اندازه گيري و عوامل موثّر بر تمايل به پرداخت گردشگران ساحلي با استفاده از روش ارزش‌گذاري مشروط : يك مطالعه ي موردي براي سواحل درياي خزر

Measuring Willingness to Pay for Coastal Tourism and its Determinants by Contingent Valuation Method: A Case Study of Caspian Sea Beaches

هدف از پژوهش حاضر، برآورد تمايل به پرداخت گردشگران ساحلي و بررسي عوامل موثّر بر آن است. سوالات اين تحقيق، عبارتند از :الف- آيا گردشگران ساحلي تمايل به پرداخت دارند؟ ب- عوامل موثّر بر تمايل به پرداخت گردشگران ساحلي كدامند؟ براي پاسخ به سوال اول، تعداد 1100 پرسشنامه در سال 1389 ميان گردشگران ساحلي نوار ساحلي استان مازندران توزيع شد و با به كار گيري روش ارزش‌گذاري مشروط، تمايل به پرداخت گردشگران ساحلي برآورد گرديد. براي پاسخ به سوال دوم، با استفاده از نتايج برآورد، ميزان تمايل به پرداخت و با به كار گيري مدل لجيت، عوامل موثّر بر تمايل به پرداخت براي گردشگري ساحلي برآورد و بررسي شد. بر اساس محاسبات انجام شده، ميانگين تمايل به پرداخت گردشگران به منظور استفاده ي تفريحي از ساحل، در سال 1389، 3188 ريال براي هر گردشگر براي هر بازديد و ارزش تفريحي سالانه ي ساحل در اين سال، با فرض ده ميليون گردشگر، حدود ?/3 ميليارد تومان است. همچنين نتايج مقاله ي حاضر نشان مي‌دهد درآمد، سابقه ي پرداخت و سطح تحصيلات، بر تمايل به پرداخت گردشگران ساحلي اثر معناداري دارد.

The purpose of this study is to estimate willingness to pay for coastal tourism and examine the effective factors involved. The research questions of this study include: a) Are the coastal tourists willing to pay? b) What are the effective factors for their willingness to pay? To answer these questions, 1100 questionnaires were distributed among coastal tourists across the beach lines of Mazandaran Province, Iran, in 2010. Willingness to pay was estimated by Contingent Valuation Method, and the factors influencing willingness were examined by Logit Model. The results showed that the average amount each tourist willing to pay was 3188 rials, and the yearly recreational value of the beaches was about 32 billion rials. The results also showed that income, previous experience of payment, and education level had a significant effect on coastal touristsʹ willingness to pay.