بررسي و شناسايي برخي عوامل موثر بر توسعه بازاريابي ورزش بانوان استان آذربايجان غربي

Investigating and Identifying some Factors Effective on the Development of Womenʹʹs Sports Marketing in West Azerbaijan Province

هدف از اين پژوهش شناسايي و ارزيابي برخي عوامل موثر بر توسعه بازاريابي ورزش بانوان استان آذربايجان غربي از ديدگاه مديران باشگاه هاي ورزشي بانوان و مديران و كارشناسان ادارات تربيت بدني استان آذربايجان غربي بود. جامعه آماري اين تحقيق را كليه مديران و مربيان باشگاه هاي ورزشي بانوان در سطح استان(60 نفر) و كارشناسان ادارات تربيت بدني استان آذربايجان غربي(50 نفر)، تشكيل دادند (N=110). ابزار تحقيق پرسشنامه اي شامل 45 پرسش بسته بود كه پايايي و روايي آن قبلا تاييد گرديد (?=0.95). نتايج حاصل از تحليل عاملي داده ها نشان داد كه 11 عامل (حمايت مالي، مديريت مكان و كانال هاي توزيع، مديريت محصول، مديريت فرآيند، مديريت قيمت گذاري، قدرت هاي حاكم بر بازار و رسانه ها، شواهد فيزيكي، مديريت روابط عمومي، عوامل انگيزشي، انتظارات تماشاگران و طرفداران، ارزش گذاري تيم ها) مهمترين عوامل موثر بر توسعه بازاريابي ورزش بانوان استان آذربايجان غربي بودند كه لازم است توجه و سرمايه گذاري اداره كل تربيت بدني و مديران باشگاه هاي ورزشي بانوان و بازاريابان ورزشي در سطح استان در اين زمينه ها متمركز گردد.

The purpose of the present study was to identify and assess some factors affecting the development of Womenʹs Sports marketing in West Azerbaijan Province from the viewpoint of the managers of Womenʹs Sport clubs as well as the experts and managers of the physical education offices in West Azarbaijan Province. The statistical population consisted of the managers and coaches of Womenʹs sports clubs (60 people) and managers and experts of the physical education offices in West Azarbaijan Province(50 people), (N=110). The research tools was a questionnaire comprising 45 closed questions, the validity and reliability of which had already been confirmed (?=0.95). The results of factor analysis of the data indicated that 11 factors (sponsorship, place management and distribution channels, product management, process management, pricing management, the powers governing the markets and media, physical evidence, public relations management, motivational factors, the expectations of spectators and fans, and validation of teams) were the most important factors affecting the development of womenʹs sports marketing in West Azerbaijan Province. It is necessary that the attention and investment of the head office of physical department as well as the managers of womenʹs sports clubs and sports marketers of the province by focused on these areas.