مباني بازاريابي مالي: جايگاه اهميت و ضرورت شناخت آن در مديريت مالي

Financial Marketing

بازاريابي مالي، علم بازارشناسي مالي و حاصل تعامل مالي و بازاريابي است كه هدف آن، توسعه كاركردي و كاربردي دانش مالي و سرمايه‌گذاري است. مقاله حاضر با هدف معرفي نگرش جديد در اين حوزه، از ويژگي نوآورانه برخوردار بوده و در حوزه نظريه‌پردازي قابل تامل است. رويكرد علمي اين پژوهش، فلسفي و مباني آن تيوريك از نوع پژوهش‌هاي ترويجي است كه به روش شناخت تاريخي اجرا گرديد. شيوه گردآوري منابع علمي آن، كتابخانه‌اي مبتني بر ادبيات نظري و پيشينه تحقيقات است كه در تحليل آن، از مدل تحليل محتوا استفاده گرديد. نتايج و يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه اولاً، مدل نظري تحت عنوان آميخته بازاريابي مالي در چارچوب سيكل عمر موسسه (ILC) مشابه آميخته بازاريابي (UP) در چارچوب سيكل عمر كالا (PLC) ارايه مي‌شود. ثانياً، در چارچوب مدل پيشنهادي، استراتژي‌هاي مناسب قابل شناسايي است.

Financial marketing is finance science in market making as interaction between finance and marketing. The goal that, developing in investment and finance knowledge the goal of this paper is presenting new paradigm. Research finding show that first, presenting new pattern as entitle financial marketing mix (FMM). Second, based on this pattern, can definition suitable strategy.