نشانه شناسي انگاره هاي ارايه شده در رسانه هاي سازمان امور مالياتي كشور

The Semiotic Analysis of the Images Presentedin the Media of the National Tax Administration

اين پژوهش با هدف بررسي نشانه شناختي ايماژهاي ارايه شده در سايت سازمان امور مالياتي كشور و نشريه سامان؛ نشريه داخلي سازمان امور مالياتي كشور انجام شده است. سوال اصلي اين تحقيق كه سعي مي شود به آن پاسخ داده شود اين است كه "چه تصورات قالبي منفي نسبت به ماليات در ايماژهاي مورد بررسي وجود دارد؟" چارچوب نظري كه تحقيق بر پايه آن است، نظريات مربوط به تصورات قالبي مي باشد و همچنين روش انجام اين پژوهش استفاده از روش كيفي نشانه شناسي است. بر اساس نتايج تحقيق، تصورات قالبي منفي نسبت به ماليات در ايماژهاي مورد بررسي وجود دارد. همچنين تصاوير قادر به حركت در راستاي اهداف سازماني نمي باشند. اكثريت ايماژهايي كه در رسانه ها استفاده مي شوند از سايت هاي خارجي گرفته شده اند. همچنين ايماژها در كنار مطالب و گزارشات بدون اينكه رويكرد آگاهانه اي در جهت اهداف مالياتي داشته باشند، استفاده شده اند.

This research aims to explore the images that have been displayed in the website of Iran’s Tax Organization Affairs and Saman publication. The main question of this research to be responded is to survey the negative stereotypes exist about tax in the images that have been reviewed. Theoretical framework of this research is based on the stereotypes theories and the methodology will follows the semiotics quality. This research will demonstrate that there are negative stereotypes about tax in the reviewed images. One more result is that the images do not pursue the organizational goals. The majority of the images used in mediums are taken from external websites. It seems that the images used in the subjects and reports do not support the tax policies.