تناسب حوزه نشر كتاب هاي ورزشي با انتظارات مخاطبان با تاكيد بر عناصر آميخته بازاريابي ورزشي

Proportionality of Published Sport Books to Beneficiariesʹʹ Expectations with an Emphasis on Sport Marketing Mix Elements

هدف اين تحقيق بررسي تناسب كتاب هاي روزشي با انتظارات مخاطبان و نقش عناصر آميخته بازاريابي در روند بازاريابي كتاب هاي ورزشي است. روش تحقيق توصيفي – پيمايشي است كه به شكل ميداني انجام گرفت. ابزار سنجش تحقيق سه پرسشنامه محقق ساخته بود كه پس از اطمينان از روايي و پايايي، مورد استفاده قرار گرفتند. فرضيه هاي تحقيق با استفاده از آزمون مستقل بررسي شد. جامعه آماري تحقيق عبارت بود از 15 ناشر كتاب هاي ورزشي، 25 فروشنده كتاب هاي ورزشي، و تعداد نامشخص مشتريان كتاب هاي ورزشي مراجعه كننده به بخش فروش كتاب هاي ورزشي نمايشگاه كتاب. در مورد ناشران و فروشندگان كتاب هاي ورزشي به علت محدود بودن تعداد افراد جامعه، نمونه گيري انجام نگرفت تمام افراد جامعه در پژوهش بررسي شدند. اما در مورد جامعه مشتريان كتاب هاي ورزشي كه به بخش كتاب هاي ورزشي نمايشگاه مراجعه مي كردند، آمار دقيقي در دست نبود. بنابراين باتوجه به آخرين سطح جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه تحقيق تعيين شد كه در مجموع اطلاعات 274 پرسشنامه قابل بهره برداري بود. يافته هاي تحقيق گوياي ارزيابي مطلوب كيفيت كتاب هاي ورزشي در بين ناشران بيش از مشتريان و كتابفروشي ها بود. درحالي كه از نظر مشتريان كتاب هاي ورزشي ويژگي هاي مطلوبي نداشتند. همچنين كتابفروشي ها نيز بيش از مشتريان به مطلوبيت كيفيت كتاب هاي ورزشي اذعان داشتند. اما مشتريان از كيفيت كتاب هاي ورزشي رضايت نداشتند. در مورد طرح كتاب هاي ورزشي نيز ناشران بيش از كتابفروشي ها و مشتريان اعتقاد داشتند كه طرح و ويژگي كتاب هاي ورزشي مطلوب است. همچنين بررسي عناصر پنجگانه آميخته بازاريابي گوياي اهميت عامل محصول، روابط عمومي و قيمت از نظر مخاطبان در روند بازاريابي كتاب هاي ورزشي بود.