نظريه مسيوليت اجتماعي؛ حلقه مفقوده استعاره سازمان به‌‌‌‌‌‌‌‌مثابه رسانه

Social Obligation Theory; The Missing Link in Using the Metaphor of "Media" to Represent Organization

براي شناخت پديده‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها، يكي از بهترين راهكارها استعاره‌‌‌‌‌‌‌‌سازي است كه در آن فرايند، براي تبيين هر پديده‌‌‌‌‌‌‌‌اي لازم است وجه شباهت آن را با پديده ديگري كه شناخته‌‌‌‌‌‌‌‌شده‌‌‌‌‌‌‌‌تر است، بررسي كرد. دانشمندان علم مديريت براي شناسايي سازمان استعاره‌‌‌‌‌‌‌‌هاي زيادي را مطرح كرده‌‌‌‌‌‌‌‌اند؛ از جمله اينكه سازمان را به‌‌‌‌‌‌‌‌مثابه ماشين، موجود زنده، فرهنگ، بوم نقاشي و... تلقي كرده‌‌‌‌‌‌‌‌اند. در اين مقاله، نويسنده سازمان را به‌‌‌‌‌‌‌‌مثابه رسانه دانسته است. اما مهم‌‌‌‌‌‌‌‌ترين وجه اين تمثيل را در مسيوليتي مي‌‌‌‌‌‌‌‌داند كه براي رسانه و سازمان در قبال اجتماع متصور است. البته بايد توجه داشت كه آسيب جدي نگاه استعاري همانا آن است كه بگوييم «اين است و جز اين نيست»؛ زيرا در شناخت يك پديده هم ديد جزيي‌‌‌‌‌‌‌‌نگر شايستگي دارد و هم ديد كلي‌‌‌‌‌‌‌‌نگر بايستگي. لذا هميشه مجموعه‌‌‌‌‌‌‌‌اي از استعاره‌‌‌‌‌‌‌‌ها، ما را در شناخت يك پديده از جمله سازمان تكافو خواهد كرد. اين مقاله در پي آن است تا در نگاهي استعاري، سازمان را به‌‌‌‌‌‌‌‌مثابه رسانه تلقي كند. اما آن واسطي كه اين استعاره را سامان مي‌‌‌‌‌‌‌‌دهد، همانا نظريه مسيوليت اجتماعي است.

One of the best ways to understand a phenomenon is to employ metaphors which could explain it through its similarities with another phenomenon. Management experts have done the same by bringing several metaphors such as comparing an organization to a machine, living thing, culture, painting canvas, etc. This article has used "Media" as a metaphor of organization, but it emphasizes the obligation associated with both the media and organization vis – a – vis the society. But a metaphorical outlook has also its harm which should not be neglected, and that is when we say "this is it" and forget other things, disregarding the fact that to understand a phenomenon, both a generalized and detailed look are necessary. Therefore, a combination of metaphors will always be more helpful in understanding a phenomenon such as an organization .