بررسي پذيرش تعميم‌ برند با استفاده از مدل logit

The Study of Brand Extension Acceptance through Logit Model

با شديد شدن رقابت در بازارهاي امروزه، مساله حياتي براي شركتها حفظ سهم بازار مي باشد. در اين راستا، بازاريابان درصدد هستند تا با زنده نگه داشتن برند شركتها در حفظ موقعيت آنها در بازار تلاش كنند. از آنجا كه خلق يك برند جديد از نظر اقتصادي بسيار پر هزينه و زمان بر است و شانس موفقيت محدودي هم دارد، بازاريابان در تلاشند تا با اجراي استراتژي تعميم برند به اهداف خود نايل آيند. هدف اين مقاله بررسي پذيرش تعميم برند با استفاده از مدل Logit مي باشد و در آن تاثير عوامل "درگيري خريد"، "درگيري محصول" و "كيفيت ادراك شده" در پذيرش تعميم برند را با استفاده از مدل مذكور بررسي مي نمايد. لذا، عكس العمل مصرف كنندگان نسبت به يك محصول جديد فرضي كه از برند واقعي و جا افتاده سمند در بازار استفاده كرده است مورد ارزيابي قرار مي گيرد. نتايج اين تحقيق كه توصيفي و از نوع پيمايشي است و براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شده است، از جمله نشان مي دهد كه: با فرض تابع لجستيك و با استفاده از تكنيك Logit احتمال موفقيت تعميم برند سمند 7/99% مي باشد. نتايج تحقيق همچنين نشان مي دهد كه عوامل تعيين كننده سطح درگيري خريد با احتمال 90%، عوامل تعيين كننده سطح درگيري محصول با احتمال 69% و كيفيت ادراك شده نيز با احتمال 8/69% باعث موفقيت تعميم برند سمند مي گردند.

With increasing competition in today’s markets, the vital point for companies is to maintain their market shares. Therefore, marketers try to vitalize the companies’ brand, in order to maintain their positions in the market. Whereas, creation of a new brand is very costly and time consuming and its chance of success is limited, nowadays, more than ever, marketers are trying to achieve their goals through brand extension strategy. This research is conducted to evaluate acceptance of brand extension through Logit model. So, the reactions of consumers toward Samand’s brand extension were evaluated. In this descriptive survey, data has been collected by questionnaire. Research findings indicate, among others, that with hypothesis of Logistic function and Logit model, the probability of success of brand extension of Samand is 99.7%. Furthermore, the factors of purchase involvement with 90%, the factors of product involvement with 69%, and quality with 69.8% influenced acceptance of brand extension