روشي پيشنهادي در مديريت بازاريابي پاركهاي علم و فناوري

A Model for Marketing Management of Science and Technology Parks

پاركهاي علم و فناوري تسريع كننده روند رشد و توسعه اقتصادي دانش محور منطقه اي هستند. اين سازمانها براي نيل به اهداف خود در جذب سرمايه گذاري و توسعه شركتهاي دانش بنيان در محل پارك و نيز تشويق و ترغيب نوآوري در منطقه ميزبان تلاش مي كنند. با توجه به هزينه هاي سنگين تاسيس و راه اندازي اين سازمانها، ناتواني در جذب و حفظ شركتهاي دانش بنيان ايجاد پاركهاي علمي را با عدم توجيه اقتصادي روبه رو خواهد كرد. اين امر توجه مديران پاركها به برنامه ريزي راهبردي بازاريابي را ضروري مي سازد. حتي اگر پاركهاي علمي هنگام تاسيس داراي مزيت مكاني و جذابيت لازم نيز باشند، در صورت نبودن مديريت موثر بازاريابي پايداري خود را براي بقا در رقابت مكاني از دست خواهند داد. از طرفي، به دليل ويژگيهاي محصول مكان پاركهاي علمي، صرف استفاده از تيوريها و تجارب بازاريابي شركتها ي خصوصي و موسسات غير انتفاعي در بازاريابي پاركها اثربخشي لازم را نخواهد داشت. در اين پژوهش تلاش شده است تا با استفاده از تجارب مديريت بازاريابي مكان و نيز بررسي ادراكات طراحان و صاحبنظران پاركهاي علمي ايران، الگويي از فرايند مديريت بازاريابي مكان پاركهاي علمي ارايه شود.

The mission of the Science and Technology Parks (S&TP) is to accelerate the growth of knowledge-based regional economy. These institutions encourage investment of the knowledge-based activities and support innovation in the host regions. Given the high cost of establishment and inability to attract and maintain knowledge-based companies, S&TP are not expected to have enough economic justification. Hence, leaders and managers of the parks should pay due attention to strategic marketing planning. Even if the parks have enough location merits, in the absence of effective marketing management, parks loss their sustainability in terms of location competition. On the other hand, because of specific characteristics of parks output, absolute use of theories and experiences of marketing gained by private companies and not-for-profit organizations do not have the required effectiveness. In this research, we have tried to provide a place marketing management model for S&TP. In order to do this, we have benefited from theories and experiences of place marketing management on one hand and S&TP designers, expertise and managers opinion on the other. Keywords: Science and Technology Parks, Place Marketing, Local Economic Development, Knowledge-based Economic Development.