بررسي ارتباط بين مصرف رسانه اي و بهبود فرهنگ ترافيك شهروندان اصفهاني

The Study of Media Effect on Improving Isfahan Traffic Culture

رسانههاي جمعي از طريق آگاهسازي و اقدامات تبليغاتي (ترويجي) ميتوانند در نگرش و تغيير فرهنگ ترافيك به سمت تقويت و اصلاح بسيار موثر باشند و با ارايه پيامهاي مختلف فرهنگي و اجتماعي در جهت اقناع و متقاعدسازي مخاطبان در رعايت رفتار ترافيكي الگوي مفيدي تلقي شوند. هدف از نگارش اين مقاله، بررسي رابطه ميان مصرف رسانهاي بر روي بهبود فرهنگ ترافيك در بين شهروندان اصفهاني است؛ روش تحقيق از نظر جمعآوري دادهها، توصيفي- تحليلي از نوع روش پيمايشي است؛ اين مطالعه در بين 384 نفر از شهروندان بالاي 18 سال اصفهاني از كليه اقشار و گروههاي اجتماعي در سال 1392 صورت گرفته و براي جمعآوري اطلاعات، از پرسشنامه استفاده شده است. روش نمونهگيري در مرحله نخست، نمونهگيري طبقهبندي شده و در مرحله دوم، نمونهگيري سهميهاي بوده است. نتايج پژوهش نشان ميدهد كه همبستگيهاي معناداري بين كميت و كيفيت رسانههاي جمعي با ابعاد فرهنگ ترافيك پاسخگويان وجود دارد؛ به عبارت ديگر پاسخگويان از حيث ميزان استفاده، به ترتيب از رسانههاي ديداري- شنيداري (تلويزيون داخلي)، رسانههاي ديداري- شنيداري (تلويزيون ماهوارهاي)، رسانههاي چاپي- نوشتاري و رسانههاي الكترونيك بيشتر استفاده ميكنند.

The mass media with their advertisement are effective tools in improving traffic culture. They can promote traffic culture by different culture and social traffic messages. The aim of this study is investigating the relation of media on improving Isfahanian traffic culture. The methodology of this study is based on the analytic – descriptive. The data collection of this research include 384 people above 18 years old. This study is conducted in 2013 and questionnaire is used. The sampling of this research has been hierarchichal and selective. The result of this study showed that there is meaningful correlation between quantity and quality of mass media in relation of traffic culture. In other words, people use audio - visual media, printed and written media and electronic media more than other media.