بررسي و توصيف تحقيقات منتخب در حوزه مديريت بازاريابي در ايران

Review and Desinption of selected marketing management researches in Iran

هدف از اين تحقيق بررسي وضعيت تحقيقات صورت گرفته شده در حوزه مديريت بازاريابي در چند سال اخير است. خلا وجود تحقيقي كه جهت‌دهي تحقيقات اخير در دانشگاه‌هاي ايران را نشان دهد، بيش از پيش احساس مي‌شد. براي انجام اين مهم ابتدا مدل جامعي كه تمام فضاي مديريت بازاريابي را در بر داشته باشد تهيه و مورد بررسي برخي خبرگان اين حوزه قرار گرفت. در مرحله بعد اطلاعات 340 مقاله پذيرفته شده داوري شده از 21 كنفرانس داخلي در حوزه مديريت بازاريابي از سال‌هاي 1384 تا تابستان 1388، شامل عنوان مقاله، نام محققان، جنسيت، تحصيلات، آخرين محل و رشته تحصيلي (دانشكده‌هاي اعضاي هيات علمي)، كلمات كليدي و هم‌چنين نام و سال كنفرانس گردآوري شد و سپس با توجه به عنوان و كلمات كليدي، هر مقاله به حداكثر 3 حوزه مدل تخصيص داده شد. در نهايت با استفاده از فراتحليل كيفي و آمار توصيفي به تجزيه و تحليل اطلاعات در دو حوزه جمعيت شناختي محققان و توزيع ارجاعات در فضاي مديريت بازاريابي پرداخته شد. در زمينه سهم دانشگاه‌ها در تحقيقات از 560 تحقيق مربوط به دانشگاه‌هاي كشور، بيش‌ترين ميزان محقق در كشور مربوط به دانشگاه تربيت مدرس به مقدار 88 نفر مي‌باشد. از 561 ارجاع موضوعي، در سطح اصلي، فلسفه و مفاهيم بازاريابي با 193 ارجاع بيش‌ترين و مديريت تلاش‌هاي بازاريابي با 23 ارجاع كم‌ترين توجه محققان را به خود اختصاص داده بودند.

The aim of this paper is to review the presented researches in marketing management in recent years. There is a vital need for a research to show trends and gaps of academic researches among Iranian universities. To answer this need, a comprehensive framework that covers marketing management is developed and is validated by experts. Secondly, 340 accepted papers which are passed 2 peer reviewprocess from 21 national and international marketing and related conferences since 2005 until summer 2009 in Iran are selected. Paper title, keywords, author biography (name, gender, education, affiliation) and conference information were added to database for analysis. Then based on title and keywords each paper was assigned assin to maximum 3 sections in the framework. Finally using descriptive statistics and qualitative meta-analysis, the information about authors and framework were analyzed. Relatedd to the contribution of universities in marketing management researches, Tarbiat Modarres University by 88 researcher has the upper level. Related to framework, with 561 cases, in the general level, marketing philosophy and concepts with 193 cases and in the second level, managing marketing efforts with 23 cases absorb minimum attention of scholars in Iran.