تاثير رسانه‌ها در تبليغ سبك زندگي غربي

A Strategy for Confronting Western Media Warfare

چكيده تحقيق حاضر با توجه به گسترش رسانه‌ها و وسايل ارتباط جمعي و تاثير مستقيم و غيرقابل‌ انكار ‌آن‌ها بر زندگي افراد جامعه در تمامي زمينه‌ها، از جمله: رفتارها، عادات، هنجارها و... با استفاده از نظرهاي دبيران و سردبيران «باشگاه خبرنگاران جوان» و با هدف بررسي و ارزيابي نظرهاي اين رسانه به‌عنوان يك خبرگزاري در خصوص تاثير رسانه‌ها بر ترويج مد و مدگرايي انجام پذيرفته است. در اين پژوهش تلاش شده است با اثبات نقش كليدي رسانه‌ها بر ترويج مد و مدگرايي و كسب نظرهاي متخصصان حوزه‌ي رسانه به آسيب‌شناسي اين مساله پرداخته شود و نقاط ضعف و قوت آن مشخص شود. در اين تحقيق كه با روش پيمايشي انجام شد، نمونه‌گيري صورت نگرفت و كليه‌ي دبيران و سردبيران باشگاه خبر نگاران جوان به شيوه‌ي «كل شماري» مورد سنجش قرار گرفتند. پرسش‌نامه‌ي محقق ساخته‌اي در اختيار پاسخ‌گويان گذاشته شد. بعد از جمع‌آوري پرسش‌نامه‌ها، داده‌ها با نرم‌افزار SPSS تجزيه و تحليل شدند و نتايج زير به‌دست آمد: متغيرهاي تحقيق در حوزه‌هاي استفاده از «رسانه‌هاي داخلي» و «رسانه‌هاي خارجي» به‌عنوان متغيرهاي مستقل و گرايش به سمت «مد و مدگرايي»، تاثير گرايش‌هاي «برنامه‌سازان» و «مدهاي ايراني» به‌عنوان متغيرهاي وابسته تقسيم شده بودند. و روابط ميان اين متغيرها و ترويج مدگرايي در كشور مورد بررسي و آزمون قرار گرفت كه آزمون فرضيه‌هاي پژوهش نشان‌دهنده‌ي اين موضوع بود كه اكثريت رابطه‌هاي مطرح شده در اين پژوهش معنادار و در جهت مستقيم بوده است و سطوح ارزيابي اين رابطه‌ها اكثريت متوسط و بعضاً پايين بوده است. كليدواژه‌ها: مد، مدگرايي، رسانه، سبك زندگي غربي

Abstract Media warfare is a war in the field of public opinion. It mainly media as a tool. Journalists, reporters, editors and writers in various types of media including printed, audio and video, satellite, international, internet and electronic media play the role of its soldiers. Media warfare has reached a critical and affecting point in the country by widespread useof satellite TV networks. In this situation, despite the law prohibiting the use of satellitequipment, a significant number of the audience, especially in Tehran, are exposed to satellite TV channels. This study is intended to identify and present strategies to confront this gret assault based on the present capabilities of the country. Strategies and solutions were evaluated by the experts according to Delphi method. The population of this study included experts in the field of communication technology,sociology and social psychology, as well as media experts and media warfare among whom 30 subjects were selected using purposive sampling. They were interviewed by a semi-structured method. The results indicated that the most important strategies for confronting Western warfare against the Islamic Republic of Iran can be to increase the trust of national media audience through giving a comprehensive response to their needs relating the news and information, political and social events, as well as taking appropriate media policy. Immunization of the addressees against the adverse effects of satellite networks, instead of trying to discard them physically or leave them free completely, can work better. The most important proposed solutions include increasing trust in the addressees towards the national media by providing accurate, genuine and unbiased comprehensive news and information, and responding to the recent needs of the audience to news and information by constantly evaluating the requirements of different social groups and various age levels. Keywords: Media, Media Warfare, Strategies and Solutions for Confronting the Media Warfare, Satellite TV Networks