به كارگيري روش تحليلي سلسله مراتبي (AHP) در اولويت بندي موانع رشد اخلاق حرفه اي در رسانه هاي ورزشي

Using AHP Method to Rank Obstacles to Improving Professional Ethics in Sport Media

هدف از پژوهش حاضر به كارگيري روش تحليل سلسله مراتبي (AHP) در رتبه بندي موانع رشد اخلاق حرفه اي در رسانه-هاي ورزشي بود. با اين هدف در اولين مرحله به واسطه مطالعات كتابخانه اي، جست وجو در سايت هاي علمي معتبر و در نهايت مصاحبه با كارشناسان برجسته حيطه رسانه هاي ورزشي، به شناسايي موانع موجود پرداخته شد. پس از شناسايي موانع، با هدف رتبه بندي آنها درخت سلسله مراتبي تشكيل و براساس آن پرسشنامه AHP شامل 57 مقايسه زوجي موانع (معيارها) طراحي شد و در اختيار 35 نفر از خبرگان كه جامعه آماري پژوهش را تشكيل مي دادند، قرار گرفت. پس از حصول داده هاي اوليه مستخرج از پرسشنامه ها به تشكيل ماتريس هاي مقايسه زوجي براي معيارها در سطوح مختلف پرداخته شد و براساس روش مجموع سطري وزن هاي نسبي هريك از موانع در زيرمعيار مربوط به خود محاسبه و براساس آنها رتبه بندي شدند. در گام بعد، با ضرب كردن اوزان نسبي در وزن هاي نسبي معيارهاي مربوط در سطوح بالاتر، وزن سطحي هر يك از موانع نيز به دست آمد. براساس نتايج، در سطح دوم موانع سازماني با وزن سطحي 42/0، در سطح سوم موانع مرتبط با كاركنان با وزن سطحي 257/0، در سطح چهارم فقدان تحصيلات و تخصص كافي در زمينه ورزش و رسانه در بين مديران رسانه هاي ورزشي با وزن سطحي 098/0 و در نهايت در سطح پنجم، جابه جا شدن و رنگ عوض كردن ارزش ها با وزن سطحي 022/0، به عنوان بااهميت ترين موانع شناخته شدند.

The aim of this study was to use AHP method to rank the obstacles to improving professional ethics in sport media. In the first step, the existing obstacles were identified by review of literature, searching the authentic websites and finally interview with sport media experts. After this step, the hierarchy tree was portrayed to rank the obstacles and then the analytical hierarchy process (AHP) questionnaire (including 57 dual comparisons of obstacles) was designed and distributed among 35 experts who comprised the statistical population of this study. After extracting the initial data, the dual comparison matrixes for criteria were formed at diverse levels and the comparative weight of each obstacle was estimated and ranked in its own sub-criterion using row total method. Then, the level weight of each obstacle was estimated through multiplying comparative weights in comparative weights of the related weight at higher levels. The results showed that at the 2nd level, organizational obstacles (0.42 level weight), the 3rd level, obstacles pertinent to personnel (0.257 level weight), the 4th level, lack of education and expertise in sport and media among sport media managers (0.098 level weight) and finally at the 5th level, changing the values (0.022 level weight) were the most important obstacles.