نقش بازاريابي و وابستگي به بازاريابي در صنايع كوچك

Marketing Role and Marketing Relevance in Small Industries

اين يك مطالعه ميداني است كه با هدف تبيين وضعيت موجود بازاريابي در صنايع كوچك اجرا شده است. نتايج اين پژوهش از اين نظر اهميت دارد كه به مديران صنايع در تصميم‎گيري و پژوهشگران در بررسي و جست‎وجوي راهكارهاي مفيد در حل مسايل صنايع كوچك كمك مي‎كند. از مدل سيمپسون تيلور كه يكي از مدل‎هاي جديد بازاريابي در صنايع كوچك است و بازاريابي را از دو جنبه نقش بازاريابي (وضعيت بازاريابي در داخل سازمان) و وابستگي بازاريابي (وضعيت بازاريابي در خارج سازمان) بررسي مي‎كند، براي تعريف متغيرها و تحليل و تفسير نتايج پژوهش استفاده شده است. گردآوري اطلاعات پژوهش با ابزار پرسش‎نامه (96 پرسش‎نامه) و با انجام مصاحبه حضوري با نمونه‎اي منتخب از مديران عامل، بازاريابي و فروش شركت‎هاي مستقر در پنج شهرك صنعتي بزرگ ايران (تبريز و تهران) انجام شده است. نتايج تحليل‎هاي انجام گرفته، نشان مي‎دهد كه بُعد وابستگي بازاريابي در صنايع كوچك بيشتر از بُعد نقش بازاريابي در آنها توسعه يافته است. همچنين زمينه‎هاي تفاوت در وضعيت بازاريابي بين صنايع كوچك توليدكننده محصولات صنعتي و صنايع توليدكننده محصولات مصرفي شناسايي شد.

This research is a field study research done in purpose of consideration of marketing status in small industries. The results help managers of small industries in decision making and researchers in their investigations to devise marketing solutions for small companiesʹ issues. The Simpson-Taylor Model was applied as the research model. It considers the status of marketing in small industries from two dimensions, The Marketing Role (internal approach) and The Relevance of Marketing (external approach). Data gathering was done through doing interview with 96 samples including Managing Directors, Marketing Managers or Sales Managers. The societies were small industries located in two main industrial cities of Iran (Tehran and Tabriz). The results show that external dimension of marketing was developed more than internal dimension.