رسانه‌هاي اجتماعي و سازمان‌هاي رسانه‌اي: بررسي سياستگذاري و مصرف فيس‌بوك در مواجهه با رسانه ملي

Social Media and Media Organizations

مقاله حاضر با هدف پرداختن به سياست‌ها و شيوه‌هاي حاكم بر مصرف بزرگ‌ترين و محبوب‌ترين وب‌سايت شبكه اجتماعي (SNS) جهان، فيس‌بوك، ضمن بهره‌گيري از روش‌هاي مقايسه تطبيقي (همگرا بودن يا نبودن شبكه‌هاي تلويزيوني با رسانه‌هاي اجتماعي)، ديدگاه افراد شاغل در رسانه ملي را كه همزمان در اين رسانه اجتماعي نيز فعاليت حرفه‌اي دارند، از طريق مصاحبه آنلاين بررسي كرده است. به اين ترتيب، مسيله اصلي پژوهش حاضر، بررسي سياست‌هاي حاكم و شيوه‌هاي مصرف فيس‌بوك در تعامل يا تقابل با سياست‌هاي رسانه‌اي سازمان صدا‌و‌سيما و فعاليت‌ها و تعاملات حرفه‌اي اين گروه از پاسخگويان بوده است. يافته‌هاي به دست آمده، نشان مي‌دهد، بين سياست‌هاي سازمان صدا‌و‌سيما در به كارگيري شبكه‌هاي اجتماعي و به بيان اخص فيس‌بوك، در مواردي تفاوت وجود دارد. اما در مقابل، نگرش افراد مشهور (خبرنگار، مجري و گوينده) و فعال در شبكه اجتماعي فيس‌بوك، نسبت به استفاده از آن منفي نمي‌باشد و حاكي از تعامل با ساير كاربران عضو در اين رسانه اجتماعي است.

The present article aims to examine policies and trends in the consumption of world’s biggest and most popular social media website, i.e. “Facebook”. It uses comparative methodology (convergence or divergence of TV channels or social media) to examine through online interviews the views of National Media’s staff using this social media. Thus, this research aims to study the policies and patterns adopted in using Facebook, taking into account the IRIB’s policies as well as the respondents’ practices and professional interactions. Findings indicate that there’s contradiction between IRIB policies with regard to using social media, particularly Facebook. In contrast, well-known people (famous journalists, anchors and presenters) using Facebook did not have a negative attitude towards this social media.