ارزيابي قابليت هاي گردشگري شهر زنجان و راهبردهاي تقويت جذب گردشگر

The evaluation of Zanjan’s tourism capabilities toward proposing tourism attraction strategies

امروزه صنعت توريسم يكي ازموثرترين صنايعي است كه علاوه بر منفعت اقتصادي؛ در بسياري از زمينه‌هاي ديگر نيز نقش اساسي ايفا مي كند. متاسفانه كشور ما با وجود توانها و قابليتهاي بسيار در زمينه توسعه گردشگري نتوانسته سهمي درخور جايگاهش ازگردشگري كسب كند. استان زنجان و بالاخص شهرزنجان نيزاز اين قاعده مستثني نبوده، و با داشتن پتانسيلها وظرفيتهاي گسترده گردشگري هنوز در ابتداي راه بهره برداري از اين توانمندي بالقوه قرار دارد. شناسايي اين قابليتها؛ مي‌تواند اين محدوده را به عنوان بخشي از پيكره پر جاذبه ايران؛ به منطقه مهم جهانگردي تبديل كند. در اين پژوهش جهت شناخت عوامل موثر بر توسعه گردشگري شهرزنجان و ارايه استراتژي و راهبردهاي علمي و عملي در راستاي توسعه گردشگري از تكنيكSWOT و به منظور اولويت بندي استراتژي‌هاي تعيين شده از مدل AHP استفاده گرديد. روش پژوهش حاضر توصيفي ـ تحليلي ومتكي برمطالعات ميداني وكتابخانه‌اي نگارندگان و از نوع كاربردي مي‌باشد. نتايج بدست آمده نشان مي‌دهد كه استراتژي نوع تدافعي (با كسب امتياز0.367) داراي برتري نسبي در مقايسه با ساير استراتژي هاي چهارگانه مي باشد. لذا استراتژيهاي توسعه گردشگري و جذب توريسم اين شهر بايست به گونه اي تدوين شود كه نسبت به رفع نقاط ضعف؛ برطرف ساختن تهديد‌هاي فرا روي منطقه اهتمام ورزيده و با رويكرد برنامه‌‌ريزي جامع و راهبردي؛ اقدامات و راهكارهاي شايسته اي را در راستاي بهينه سازي وضع موجود وساماندهي صنعت گردشگري در اين شهربه عمل آورد

Tourism is being considered as one of the most influential industries with regard to its economic role. Taking into consideration Iran’s tourism capabilities as well as its attractions, the country is unable in performing its relevant share. Zanjan is not an exception, however. By identifying these capabilities, Zanjan could perform its appropriate role regarding tourism. SWOT technique was applied in order to determine regarding the identification of strength, weakness, threats and opportunities and proposing an appropriate tourism strategy. Furthermore, AHP was applied for prioritization purposes regarding different strategies. The research method of this study is based on analytical-descriptive as well as based on field work and documentary method, this study suggests that defensive strategies with score of 0.367 has the highest comparative advantages as opposed to the other strategies. This indicates the removal of weakness and threats and the adoption of tourism appropriate comprehensive strategies for this city.