بازاريابي آنلاين؛ بررسي تئوري و كاربرد اين رسانه جديد در شركت هاي ايراني

اينترنت -اين رسانه جديد كه هنوز در ايران در مراحل اوليه رشد خود است- يكي از جذاب ترين ابزارهاي بازاريابي براي شركت هاي مختلف است. دسترسي مستقيم به مشتري نهايي، امكان اندازي گيري و مانيتورينگ دقيق فعاليت هاي انجام شده و در نهايت اثر پخش ويروسي ( viral effect ) اين رسانه، آن را به محبوب ترين بخش در بسته بازاريابي شركت هاي بزرگ جهان تبديل كرده است. نگاهي به آخرين آمار منتشر شده توسط E-Marketer[2](شكل 1و 2)نشان مي دهد كه سهم بودجه بازاريابي شركت هاي بزرگ در بخش هاي آنلاين مدام در حال افزايش است و اين رسانه به زودي سهم عمده اي از بودجهبازاريابي را به خود اختصاص خواهد داد. وضعيت اين رسانه در ايران نيز جالب توجه است. در گزارش تحقيق بازاري كه شركت EMRC[3]در دي ماه 1390 براي يكي از معتبرترين برند هاي فعال در بازار ايران انجام داد، عدد بسيار جذاب 23% آگاهي مشتريان در مورد تبليغات آنلاين اين برند به چشم مي خورد. جالب تر آن كه در همين گزارش ميزان آگاهي مشتريان در مورد بيلبرد هاي اين برند فقط 38% گزارش شده بود. يك محاسبه سر انگشتي براي بودجه در نظر گرفته شده در تبليغات آنلاين و تبليغات بيلبرد و نرخ بازده آن، به سادگي جذابيت و پتانسيل بسيار بالاي اين رسانه جديد را نشان مي دهد.