جايگاه واژه ارتباط در تبليغات تجاري

The place of communication word in commercial advertising

تبليغ به عنوان كوششي به منظور برقراري ارتباطي متقاعدگرانه،صرف نظر از حوزه هاي موضوعي پيام و اهداف اجتماعي كه دنبال مي كند، به عنوان مقوله اي ارتباطي قابل بررسي است. ارتباط به عنوان فرايندي خاص و عام،به معناي انتقال آگاهي ها، نظرات،عواطف، مهارت ها و غيره با استفاده از نمادها مي باشد. هنگامي كه بحث ارتباط متقاعدگرانه و تاثيرگذار مطرح مي شود، مي توان آن را شامل طراحي هرپيامي دانست كه به منظور شكل دادن، تقويت يا تغيير پاسخ هاي شناختي، عاطفي و رفتاري مخاطب طراحي شده باشد. در حوزه تبليغات تجاري، تمامي كوشش ها مستلزم ارتباط متقاعدگرانه اند زيرا نفوذ و تاثيرگذاري بدون برقراري ارتباط تحقق نمي يابد.اين تلاش ها در تمامي زمينه هاي تبليغات تجاري نظير دين، سياست، بازرگاني، بهداشت و افزايش فرهنگ عمومي به چشم مي خورند. لذا بديهي است به جهت گشوده شدن راه و كشف قانونمندي هاي تبليغ در قالب نظريه ها، راهبردها و مدل هايي كه چگونگي عملكرد و تاثيربخشي پيام تبليغ را تبيين مي كند ، پژوهش هاي جامع و كاملي بايد صورت گيرد. بدين منظور در اين پژوهش سعي گرديده پس از ارايه مفاهيم و معاني مختلف واژه ارتباط،تبليغات تجاري و عملكرد هاي آن مورد بررسي قرار گيرند و سپس در زمينه پيوند بين ارتباطات تاثيرگذار و متقاعدگرانه در حوزه تبليغات تجاري مطالبي مطرح گردند. بدين ترتيب مي توان دريافت كه جهت دستيابي به تبليغي موفق و تاثيرگذار مي بايست شيوه هاي برقراري ارتباطي موثر را دريافت و پس از بكارگيري اين روش هاست كه مي توان نگرش مخاطب را دگرگون ساخته به تبليغ به عنوان پديده اي زيربنايي تكيه نمود.روش مطالعه در اين نوشتار تاريخي و شيوه جمع آوري اطلاعات ،اسنادي براساس مطالعه كتابخانه اي بوده است.

Advertising as a convincing attempt to communicate, separate from its social goals and messages could consider as a communication issue. Communication as a general and special process transits ideas, thoughts, feelings, skills and etc. by using symbols. When we consider convincing and effective communication it includes each message that design to change, encourage or forming the cognitive, emotional or behavioral response of audience. In commercial advertising all the efforts required convincing relationship because it won’t be effective without any communication. You can see all these efforts in different fields like; religion, politics, commerce, healthcare and improving public culture. So, obviously for solving and exploring ways of promoting rules of law in the form of theories, strategies and models that could explain the proceeds and effectiveness of ad messages comprehensive researches should be done. It means in this research first we consider different meanings and definitions of communication and commercial advertising and their proceeds and then bring up logical and effective communication in commercial advertising. Thus to gain an effective and successful advertising we should know the effective communication and by using this we can change the viewpoint of audience to advertising and use it as an underlying phenomenon. The study method on this paper is based on historical data and the approach of the collecting documents was based on librarian studies.