وضعيت به كارگيري استراتژي‌هاي آميخته ترويج در بخش توليدي صنعت ورزش

Comparison Use of Promotion Mix Strategies in Sport Industry Product Section in Iran

ورزش از موثرترين عوامل اثرگذار در رشد اقتصادي و درآمدزاترين صنايع در قرن 21 به شمار مي‌رود. هدف از اجراي اين پژوهش مقايسه ميزان استفاده از استراتژي‌هاي آميخته ترويج و نحوه به كارگيري آن‌ها در شركت‌هاي توليدكننده ورزشي است. روش تحقيق از نوع توصيفي - تحليلي بود كه به شكل ميداني انجام شد. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه اي محقق ساخته با مقياس ليكرت استفاده شد. روايي پرسشنامه با نظرسنجي از استادان و متخصصان بازاريابي و بازاريابي ورزشي (10 نفر) سنجيده شد و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد (89 /0 =?). جامعه آماري پژوهش شامل شركت‌هاي توليدكننده محصولات ورزشي (180=N) بود كه تعداد 122 شركت نمونه تحقيق را تشكيل مي‌دادند. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از آزمون تحليل واريانس مكرر استفاده شد. يافته‌ها نشان داد در ميان استراتژي‌هاي آميخته ترويج، از استراتژي فروش حضوري بيشترين و از استراتژي تبليغات و بازاريابي مستقيم كمترين استفاده شده است. به طور كلي مي‌توان گفت استفاده از فنون و شيوه‌هاي بازاريابي و استراتژي‌هاي ترويج در بخش توليدي صنعت ورزش محدود است و بخش توليدي صنعت ورزش براي رسيدن به وضعيت مطلوب به تلاش بيشتري نياز دارد.

Sport is counted as one of effective factors on improving economic and is the most well paid industry in 21st century. The purpose of this study is comparison promotion mix strategies and model of applying them amongst sport production companies in the Iran geographical domain. The method of survey was descriptive – analytical and was done by domain method. For collecting data we use questionnaires which were set based on the Likert scale. Validity of the questionnaire were estimated by interview with professors and exports in marketing and sport marketing (10 person) and reliability was assessed by using Cronbachʹs alpha (?= 0. 89). Statistical population of study included Sport Goods-Producing companies in Iran (N= 180) which around 122 companies formed the study sample. For testing hypothesis we have used repeated analysis of variance test .The analysis of findings showed that using personal sale strategy were most in the promotion strategies, and using advertisement strategy and direct marketing were less in comparisons with the others .In general we can say, using techniques and methods of marketing and promotion strategies in sport industry product section in Iran very limited and in this sense the situation is not desirable to take over.