بررسي تا‌ثير شبكه‌هاي اجتماعي بر استفاده از رسانه‌هاي سنتي

Studying the Effect of Social Networks on Traditional Media Usage

مقاله حاضر به بررسي رابطه بين ميزان استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي و بهره‌گيري از رسانه‌هاي چاپي، تلويزيون، سينما، وبلاگ‌نويسي، وب‌گردي و ايميل مي‌پردازد. از طريق پيوندي كه بر صفحات كاربران در شبكه اجتماعي «پيام‌رسان» قرار داده شده بود، ??? نفر در تكميل پرسشنامه مشاركت كردند. پاسخ‌ها نشان مي‌دهد كه كاربران شبكه‌هاي اجتماعي از رسانه‌هاي ديگر نيز به نسبت استفاده مي‌كنند و به نظر بيشتر آنان استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي نتوانسته است از ميزان مصرف اين رسانه‌ها بكاهد. يافته‌ها نشان مي‌دهد، ميزان استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي، تا حدي زمان تماشاي تلويزيون را كاهش داده اما نتوانسته است با رسانه‌هاي چاپي، سينما، وبلاگ‌نويسي، ايميل و وب‌گردي رابطه معناداري برقرار كند. نتايج اين مطالعه قادر به تاييد نظريه جايگزيني در رابطه شبكه‌هاي اجتماعي با ديگر رسانه‌ها نيست و به نظر مي‌رسد همان گونه كه نظريه همگرايي رسانه‌اي پيشنهاد مي‌كند، بهتر است تاثير رسانه‌هاي جديد را در نوع تعامل آنها با يكديگر و فرهنگ كاربران در نحوه مصرف اين رسانه‌ها جستجو كرد، نه تاثير در ميزان مصرف.

The present article studies the relationship between the extent to which social networks are used and the consumption of print media, television, cinema, blogging, web browsing and e-mailing. Through a link, the research questionnaire was attached to the “Payamrasan” users’ web pages and around 180 individuals filled in the questionnaire. The responses show that social networks users make use of other media proportionately and in their view, social networks have failed to reduce the audience of these media. Findings indicated that social network consumption has decreased television viewers; however, it has not been able to affect print media, cinema, blogging, e-mailing and web browsing audience. The result of this study do not confirm replacement theory regarding the relationship between social networks with other media and it seems as media convergence theory suggests, it’s better to search the impact of new media in the type of their interaction with each other and the users’ culture in consuming these media, other than the impact of the extent of consumption.