جايگاه‌ مخاطب در سياست‌گذاري خبري

The Position of Audiences in news policy making

مخاطب امروز با پيشرفت تكنولوژي و تنوع وسايل ارتباط جمعي توانايي انتخاب پيدا كرده‌ است. در دنياي امروز، رسانه‌ها براي تاثيرگذاري بيشتر بر مخاطبان و جلب نظر آنان به ‌هر ترفندي دست مي‌يازند كه ‌بين آن‌ها ميزان شناخت رسانه‌ها از مخاطبِ هدف، موثرترين عامل در جهت تاثيرگذاري بيشتر است. اين مقاله‌‌ به‌ جايگاه‌ مخاطبان خبري و تصوير ذهني كه ‌از آنان در سياست‌گذاري خبري مبنا قرار مي‌گيرد (به ‌تعبيري مخاطب‌پنداري) مي‌پردازد و با بهره‌گيري از مصاحبه عمقي به ‌اين سوال پاسخ داده مي‌شود ‌كه ‌‌جايگاه ‌‌مخاطب در سياست‌گذاري خبري چيست؟ از منظر مدرسان ارتباطات و صاحب‌نظران رسانه‌‌ كدام تصوير از مخاطب به‌ سياست‌گذاري خبري موفق‌تري مي‌انجامد؟ براي پاسخ به‌اين سوال اصلي پنج سوال كليدي و فرعي به‌شرح زير طرح شده ‌كه ‌‌پاسخ آن از منظر مدرسان ارتباطات و رسانه‌‌ جست‌وجو و مقوله‌بندي شده‌است: 1. نحوه‌ سياست‌گذاري خبري چگونه ‌است؟ 2. اهميت استفاده ‌از نظريات ارتباطي در سياست‌گذاري خبري چيست؟ 3. مختصات مخاطب عصر امروز چيست؟ 4. تصور رسانه‌‌ از مخاطب خبر چگونه ‌است؟ 5. روانشناسي و جامعه‌شناسي مخاطب خبر چه ‌جايگاهي در سياست‌گذاري خبري دارد؟ در پايان راه‌حل‌هايي براي برقراري ارتباط موثرتر و آسان‌تر با مخاطبي كه‌‌ اين روزها مورد هجوم انواع رسانه‌هاي بيگانه ‌‌در ايران قرار گرفته ‌‌است، ارايه‌‌ مي‌شود.

Today media audiences and users have many options to choose because of development of technology as well as the diversity in mass media. Media managers do everything to attract people attention in addition media tries to identify their audiences as the main factors to impact on their users.This paper studies the position of audiences in news programs and the importance of audiences in news policy making. The in-depth interview has been used in this paper in order to answer this question: where is the position of audiences in the news policymaking? And what is the opinion of communication teachers as well as media expertise about the best image of audiences in news policy making? Five main and secondary which has been answered by communication teachers as well as media expertise has been considered as follows: 1.what is the method of news policy making? 2. What is the importance of using communications theories in news policy making? 3. What is the characteristic oftoday audiences? 4. How is the mediaʹs image of audiences? 5. How important are the sociology and psychology of news audiences in news policy making? Finally some solutions are presentedfor using effective communications with audiences in Iran; during this crucial situation,Iranian audiences are the target of western media productions.