تاثير مديريت دانش بر اثربخشي اقتصادي سازمان‌هاي رسانه‌اي

The Effects of Knowledge Management on Economic Effectiveness of Media rganizations

تحولات شگفت‌انگيز در فناوري‌هاي نرم و سخت موجب شده است تا حركت جامعه بشري در همه عرصه‌ها از جمله در عرصه رسانه‌اي، به سمت ”جامعه دانش محور“ سرعت بگيرد و عباراتي نظير ”اقتصاد دانش محور“، ”عصر اطلاعات و دانش“ همگي دلالت بر اين موضوع دارند كه دانش منبع اساسي قدرت بوده و كسب قدرت و ثروت در جهان امروز مرهون توليد علم و دانش و مديريت آن است. در اين پژوهش سعي شده است به بررسي تاثير مديريت دانش بر اثربخشي اقتصادي فعاليت‌هاي سازمان‌هاي رسانه‌اي پرداخته شود. بدين منظور فرايند تحقيق به صورت پيمايش در سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي‌ايران، بزرگ‌ترين رسانه ملي، انجام شده است. جهت جمع‌آوري داده‌هاي مربوط به مباني نظري و استخراج عوامل و شاخص‌هاي اوليه از منابع كتابخانه‌اي و اينترنتي شامل كتب و مقالات و مطالعات موردي استفاده شده و براي گردآوري اطلاعات و داده‌هاي مورد نياز به منظور بررسي فرضيات تحقيق از پرسشنامه استفاده شده است. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها ابتدا از تحليل رگرسيون جهت بررسي فرضيات استفاده شده ‌است و در پايان با استفاده از مدل معادلات ساختاري، برازش كلي مدل تحقيق مورد آزمون قرار گرفته است كه مورد تاييد واقع شد. تعداد نمونه آماري با خطاي 5درصد برابر با 151 نفراست. بدين منظور 180 پرسشنامه در بين كاركنان سازمان صدا و سيما توزيع شد كه 162 عدد آن‌ها برگشت داده شد و 158 عدد براي تحليل آماري قابل استفاده بود. يافته‌هاي پژوهش، تاثير مديريت دانش بر اثربخشي اقتصادي را تاييد مي‌كند، اين تاثير فقط در بُعد توسعه دانش معنادار نبوده است. در مقايسه نتايج اين تحقيق با ادبيات و تحقيقات پيشين در مي‌يابيم كه تمامي ابعاد و متغيرهاي به كار رفته در مدل‌هاي مفهومي و تحليلي اين پژوهش كه موثر در افزايش اثربخشي اقتصادي شناخته شده‌اند در تحقيقات متعدد ديگر نيز نتايج مشابهي را نشان داده‌اند به عنوان مثال ابعاد مختلف مديريت دانش به كار رفته در مدل اين تحقيق، در تحقيقات كارل كالست (1999)، محمدي(2001)، سوگوماران و بوس(2003)، گاندي (2004) و كارنيرو(2005) و ... نيز موثر در افزايش سود اقتصادي و دسترسي به اهداف تجاري سازمان ذكر شده‌اند.

The phenomenal changes in hard and soft technologies may force every society in all areas such as media arena moverapidly to the knowledge-based society. Today knowledge is seen as a main source of power; also managing and producing knowledge have become very important if a nation wants to be powerful and wealthy. Although the phrases like “Knowledge based Economy” and “Knowledge era” indicate the importance of Knowledge-based society. This research indicates the effect of knowledge management on economic effectiveness of media organizations. The research has been conducted in IRIB as the largest national media in Iran also the survey method has been used for this study. The library and internetresources such as books, articles and case studies has been utilized for collecting data and elementary indicators; of course in this article the questionnaire and the regression analysis has been used for studying the hypotheses. The number of samples in this research is 151 with 5% error, so about 180 questionnaires distributed between staff in IRIB and 158 of them is considered to be appropriate for statistical analyzing The findings in this research have emphasized the effect of knowledge management oneconomic effectiveness. Additionally all of dimensions and variables which have been used in the conceptual and analytical models for indicating the economic effectiveness in this paper have shown the same results compared with previous studies.