برون‌سپاري حلقه مفقوده در سازمان‌هاي مطبوعاتي ايران

The outsourcing As a Missing Link in the Press Organizations in Iran

سازمان هاي رسانه اي دريافته اند كه حضور موثر در بازار نيازمند كسب و حفظ راهبرد شايستگي هاي اصلي(مهارت و دانش تخصصي كه موجب ايجاد مزيت رقابتي براي سازمان مي شود) است. در اين راستا برون-سپاري (Outsourcing) به عنوان يك تصميم راهبردي و حساس، با توسعه سازمان و ارتقاي بهره وري در قالب كوچك‌سازي، موجب گسترش توانايي سازمان ها و دستيابي راهبرد شايستگي هاي اصلي در محيط كسب و كار جهاني شده است. برون سپاري عبارت است از عمليات واگذاري برخي فعاليت هاي داخلي يك سازمان به تامين‌كننده آن در بيرون از سازمان در قالب يك قرارداد بلند مدت. اين پژوهش در جهت تبيين فعاليت برون‌سپاري در سازمان هاي مطبوعاتي جهان و بررسي جايگاه اين مفهوم در سازمان هاي مطبوعاتي ايران بر اساس روش هاي مطالعات كتابخانه اي و مصاحبه عميق صورت گرفته است. نتايج نشان مي دهد كه برخي از فعاليت‌هاي برون سپاري شده نظير چاپ، توزيع و آگهي ها در ميان تمام سازمان هاي مطبوعاتي مورد بررسي، نقش مثبتي بر عملكرد كلي سازمان داشته است. همچنين فعاليت هايتوليد متن (به‌ جز چاپ) فعاليت‌هاي مربوط به قرارداد با خبرنگاران در خصوص حق التحريريه و امور مربوط به پشتيباني سيستم هاي كامپيوتري در تمام سازمان هاي مورد بررسي نقش منفي در كارايي و اثربخشي سازمان داشته است. همچنين شايان ذكر است در برخي فعاليت ها نظير ارسال ام ام اس به مخاطبان از طريق اپراتورهاي مختلف، صفحه‌آرايي، زينك در برخي سازمان ها عملكرد مثبت و در برخي ديگر عملكرد منفي داشته است.

If media organizations want to be effective in the market they need to keep and get strategy of main competences (specialized knowledge and skills that help the organization to be competitive). Outsourcing as a strategic and serious solution, develop the organization as well as improve Productivity by downsizing, also it will develop thestrength ofthe organization and it will help the organization to achieve strategy of main competences in the global market. Outsourcing is the act of one company contracting with another company to provide services in a long-term contract. This article is trying to investigate the outsourcing in the global press organizations. Moreover this concept has been investigated by library and in- depth interview methods. The results have indicated that outsourcing such as printing, distribution and advertising among all of the sample organizations have had positive effects. Except printing, other text production activitiesand the activities related to making acontract with correspondents have shown negative effects in efficiency and effectivenessin all organizations. However outsourcing in some activities like sending SMS to the audiences,layout andzinc have had negative effects in some organizations but positive effects in other organizations