تعيين و مقايسه علل تمايل مشتريان به خريد كالاهاي ورزشي خارجي از ديدگاه توليدكنندگان، فروشندگان و مصرف كنندگان

Comparison and Determination the Reasons of Purchasing Foreign Sport Products from Producers, Sellers and Consumers Viewpoints

هدفازپژوهشحاضرمقايسه ديدگاه توليدكنندگان، فروشندگان و مصرف كنندگان كالاهاي ورزشيخارجي در رابطهبادلايل گرايشبهخريد و مصرفكالاهايورزشيخارجي و سپس رتبهبندي مهمتريندلايل از ديدگاه اينسه گروه است. تحقيقحاضرازنظرهدفپژوهش،كاربردي،ازنظراستراتژيتوصيفي و از نوع مقايسهاي و از نظر چگونگي جمعآوريدادههاازنوعتحقيقات پيمايشي به شمار ميآيدكهبه شكلميدانيانجامگرفتهاستواطلاعاتموردنيازآنازطريقمطالعاتوجمعآورينظرات16توليدكننده پوشاك ورزشي،46فروشنده و360مصرفكنندگانپوشاكورزشي (ورزشكار) به دست آمدهاست.دراينتحقيقازپرسشنامهمحققساختهاستفادهشد.رواييآنبهشكلصوري و محتوا و با دراختيار قراردادن اهداف پژوهش، توسط15نفر ازمتخصصين مديريتورزشيوبازاريابي تاييد گرديد.پاياييبا اجرايمطالعهراهنما برروي30نفر و بااستفادهازآلفاي كرونباخ70/0به دست آمد.به منظور آزمونفرضيههايپژوهشابتداازآزمونUمان ويتني به منظور مقايسهديدگاهها واز آزمون فريدمن برايرتبهبندي عللتمايلافراد بهخريدكالاهاي ورزشيخارجياستفادهگرديد. براساس نتايجحاصله بين مصرف-كنندگانوفروشندگانوبين توليدكنندگان و فروشندگان در رابطه با دلايل مصرفكالاهاي ورزشيخارجي تفاوت معناداري وجود داشتولي بين مصرفكنندگانوتوليدكنندگان تفاوتمعناداري وجود نداشت. از ديدگاه مصرفكنندگانتطابقبيشتر كالاهاي ورزشيخارجي با استانداردهاي ورزشي، كيفيت و دوام بيشتركالاهاي ورزشي خارجي و اطلاعرساني ضعيف توليدكنندگان ورزشي داخلي در مورد ويژگيهاي پوشاك ورزشي خود در رسانههادرمقابلاطلاعرساني وسيع كالاهاي ورزشي خارجي به ترتيب مهمتريندلايل مي باشد.از ديدگاه توليدكنندگان تطابق بيشتر كالاهاي ورزشيخارجي با استانداردهاي ورزشي،ضمانت بيشتر كالاهاي ورزشيخارجي و تنوع بيشتر كالاهاي ورزشي بترتيب مهمترين دلايل مي باشد.از ديدگاه فروشندگان افزايش قيمتمواد اوليه در نتيجه گرانبودنكالايداخلي در مقابل كالايارزان خارجي، فرهنگ غلطمبني بر بهتر بودن كالايخارجي و ضعف در مصرف كالايداخلي و تطابق بيشتر كالاهاي ورزشي خارجي با استانداردهاي ورزشي به ترتيب مهم ترين دلايل مي باشد.

The aim of this study was comparison and Determination the reasons of purchasing foreign sport products from sport producers, Sellers and Consumers Viewpoints and then ranking the reasons. This research was an applied descriptive, comparative, survey data gathering and field study paper. The statistical population of this study was 16 sport producers, 46 sellers and 360 consumers. Data collection was done by a researcher made questionnaire that contains 52 items and demographic information. Researcher-made questionnaire was used as well, Its validity was confirmed by 15 sport management and marketing specialists and experts. The reliability of this questionnaire was estimated by ALPHA CRONBACH 0/70. Data analysis was done by MANN WHITNEY U test and FRIEDMAN test. Based on results there was significant difference between producers and consumers and sellers and consumers but there wasnʹt significant difference between producers and sellers in the effective factors to purchase foreign sport products. From consumers view point the standards, quality of foreign sport products and weakness informing about Iranian sport products are important priority.In other words, there are so much propaganda for foreign products against domestic ones. From producers view point the standards, more warranty and diversity of foreign sport products are important priority and at last from sellers view point the price of Iranian sport products, wrong culture to prefere foreign sport products and the standards of foreign sport products are important priority.