روش هايي براي ايجاد طنز در اعلان و بازتاب آن در گرافيك معاصر ايران

Methods to Create Humor in Posters and its Reflection in Iranian Contemporary Graphic Arts

رشد نجومي هزينه هاي تبليغات از يك طرف و عدم اطمينان شركت ها در مورد اثربخشي آن هزينه ها از طرف ديگر، دلمشغولي عمده اي را براي مديران به وجود آورده است. در اين ميان، طي چند دهه گذشته، استفاده از تبليغاتي كه در طراحي آن ها از سناريوي طنز استفاده شده است گسترش روز افزوني يافته است. هدف اين تحقيق، فراهم كردن درك بهتر از مقوله طنز در اعلان و تبليغات بوده است كه، با تمركز بر به كارگيري طنز در اعلان و تبليغات و شناسايي مزايا و معايب آن با روش توصيفي انجام شده و روش جمع آوري اطلاعات، كتابخانه اي مي باشد. نتايج حاصل از پژوهش نشان داد به تناسب موضوع مورد تبليغ، شيوه هاي استفاده از طنز، ميزان و نوع آن را در اعلان تعيين مي كنند. نتايج همچنين نشان داد كه مزاياي بسياري براي استفاده از طنز در اعلان وجود دارد از قبيل اينكه طنز در اعلان سبب مي شود تا پيام ها بيشتر سرگرم كننده و به ياد ماندني شوند.

Astonishing growth in the advertising costs on one hand and uncertainty of companies about their effectiveness on the other hand have caused a major concern for the company managers. During the past several decades, the use of the humor in advertising has increased. The aim of this paper is to make a better understanding of humor in poster design arts and advertising through focusing on the uses of humor in poster design arts and advertising, and reconnoitering the advantages and disadvantages of it using descriptive method. The research has been carried out through gathering published material. The results indicate that the methods for using humor, quality and the extent of it in poster design arts are determined by the theme. They also show that there are many advantages to using humor in posters, such as: humor in poster makes the messages more entertaining and more memorizable.