تاثير بازاريابي دروني بر هوش سازماني درموسسات فناور

The Effect of Internal Marketing on Organizational Intelligence in Technological Institutions

ازجمله مسايلي كه امروزه براي بسياري از موسسات و شركت‌ها به دغدغه مبدل شده، چگونگي چيرگي بر پويايي‌هاي محيطي و پيشگامي در بازارهاي متلاطم امروزي است. چنين امري، در پرتو هوش سازماني بالا در برابر محيط سازمان و به‌دنبال آن پاسخ‌گويي مناسب نسبت به آن تغييرات به‌خوبي محقق مي‌گردد؛ اما چنين موفقيتي در گام نخست مستلزم توجه به بازار دروني سازمان يا به‌عبارتي نيروي انساني شايسته‌اي است كه بار كسب مزيت رقابتي پايدار را بر دوش مي‌كشد. هدف از انجام مطالعه‌ي حاضر بررسي تاثير هر يك از ابعاد بازاريابي دروني بر هوش سازماني در موسسات فناور است. بر اين اساس، تعداد 39 شركت فناور مستقر در پارك علم و فناوري فارس مورد مطالعه قرار گرفتند. اطلاعات مورد نظر از طريق توزيع و جمع‌آوري پرسشنامه استاندارد در بين 93 نفر از كاركنان به‌دست آمد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم‌افزار smart plsاستفاده گرديد و مشخص شد؛ تاثير هر يك از مولفه‌هاي بازاريابي دروني بر هوش سازماني، مثبت و معنا‌دار است.

How to manage environmental dynamicity and how to play in a very turbulent market seems to have made a great mental challenge for many companies and institutions. This can be encountered by a high organizational intelligence against the organizational environment, and by providing proper solutions for the changes. Yet, this can be achieved by considering the internal market of the organization, which refers to its human resource who can endure the responsibility of getting the constant competitive advantage, as the first step. This research is mainly intended to assess the effect of any of the elements of internal marketing in technological institutes. Accordingly, 39 technological companies, placed in the Fars Technological Park, were selected to be studied. Data was collected through questionnaires distributed among 93 employees. The data was analyzed through smart pls. the results indicated that all of the elements of internal marketing had positive and significant effect on organization intelligence.