سهم سرمايه‌هاي اجتماعي و فرهنگي در ميزان تمايل به گردشگري در دو سايت حافظيه و تخت‌جمشيد شيراز

A Study of the Share of Social and Cultural Capitals in the Tendency to Tourism in Two Sites: Persepolis and Hafezieh in Shiraz

تمايل به گردشگري يكي از مهم‌ترين حوزه‌هاي مطالعاتي در گردشگري است. درك اين‌كه چرا مردم سفر مي‌‌كنند و چه عواملي بر تمايلات رفتاري آن‌‌ها در انتخاب يك مقصد گردشگري اثر مي‌‌گذارد، مي‌تواند راه‌گشاي بسياري از مشكلات پيش روي صنعت گردشگري باشد. از جمله عواملي كه در ميزان تمايل به گردشگري و تقويت آن تاثير بسزايي دارد، سرمايه اجتماعي است كه به‌رغم اهميت بسيارش كمتر مورد توجه جدي قرار گرفته است. در اين مقاله سعي شده است كه ابتدا سهم سرمايه اجتماعي و فرهنگي در ميزان تمايل به گردشگري مورد توجه قرار گيرد و سپس مقايسه‌اي ميان سهم اين دو سرمايه ارايه شود. اين پژوهش در سنت كمّي، با روش پيمايش ربطي و با استفاده از پرسش‌نامه محقق‌ساخته با 400 نمونه آماري در دو سايت گردشگري حافظيه و تخت‌جمشيد شيراز انجام شده است. يافته‌هاي اين بررسي حكايت از اين امر دارد كه بين سرمايه‌هاي اجتماعي و فرهنگي و ميزان تمايل به گردشگري و ابعاد آن رابطه وجود دارد. مجموع تاثير مستقيم و غير مستقيم سرمايه اجتماعي برابر با 33 درصد است و در مقايسه با سهم 29 درصدي سرمايه فرهنگي مي‌توان گفت كه سرمايه اجتماعي سهم و تاثير بيشتري را در ميزان تمايل به گردشگري دارد.

Tendency to tourism is one of the most important research areas in tourism. Understanding why people travel and what factors affect behavioral tendencies in the selection of a tourism destination can help solve many of the problems facing the tourism industry. Among the factors that may influence the level of tendency to tourism andboost it is capital, which, in spite of its importance, has received little attention. In the present paper, first, the share of social and cultural capital in the tendency to tourism was analyzed, and, second, the share of these two factors was compared. It was a qualitative research with survey method. A researched-made questionnaire was conducted on a sample of 400 respondents in two sites of Persepolis and Hafezieh in Shiraz. The findings of the research indicated that there was a significant relationship between social and cultural capital and the level of tendency to tourism and its dimensions. The total direct and indirect impact of social capital was at 0.33, which compared to 0.29 proportion of cultural capital, it can be concluded that the social capital has a greater effect on the level of tendency to tourism.