بررسي عوامل موثر بر ترجيح مشتريان در انتخاب يك بانك دولتي (مطالعه موردي: شهر اصفهان)

The Study of the Effective Factors on the Customers’ Selection of a State Bank (A Case Study in Isfahan)

هدف اصلي هر سازمان، وراي فروش محصول خود، ايجاد نوعي رابطه و پيوند پايدار بين محصول و گروه خاصي از مشتريان است كه عصاره آن نوعي تعهد و وفاداري مشتري نسبت به محصول سازمان خواهد بود. ايجاد چنين تعهدي، طي فرايندي صورت مي‌گيرد كه شامل آشنا شدن مشتري با محصول، شناخت پيدا كردن نسبت به آن و سپس ترجيح محصول است. در صورت موفقيت‌آميز بودن اين فرايند، وفاداري مشتري، موفقيت سازمان و مايوس شدن ساير رقبا تضمين خواهد شد. در اين مقاله، عوامل موثر بر ترجيح مشتريان در انتخاب يك بانك دولتي در شهر اصفهان با طرح 9 فرضيه در خصوص تاثير خدمات گسترده بانكي، امكان دسترسي سريع، نماي ظاهري بانك، اعتبار بانك، سرعت عمل، فناوري جديد روز، برخورد كاركنان، سود پرداختي به سپرده‌ها و هزينه كارمزد تسهيلات بر ترجيح مشتريان مورد بررسي قرار گرفته است. براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، از يك نمونه آماري 150 نفري مشتريان شعبِ بانك‌هاي دولتي شهر اصفهان كه به طور اتفاقي انتخاب شدند، استفاده شده است. نتايج به دست آمده نشان داده است كه كليه عوامل فوق بر ترجيح مشتريان در انتخاب يك بانك دولتي تاثير قطعي داشته‌اند. همچنين بين نظر مشتريان با توجه به سن، شغل، مدرك تحصيلي و نوع حساب بانكي، تفاوت معناداري وجود داشته است. نحوه برخورد كاركنان و امكان دسترسي سريع مشتريان به بانك و سرعت عمل، به ترتيب از مهم‌ترين عوامل موثر بر ترجيح مشتريان در انتخاب يك بانك دولتي در شهر اصفهان بودند.

The main objective of every organization is to build a strong relation between its product and the particular customer group, rather than merely making a singel sale. The essence of this relationship is a strong bond between the customer and the specific brand. This process includes the following identifiable phases: introduction, familiarity, preference, and finally, if successful, the customer’s loyalty, the competitors frustration and organization success will follow. In this research the effective factors on customers, preference to select a governmental or state bank in Isfahan has been studied. By putting forward nine hypotheses, the effect of service variety, convenient services location, physical factors, bank credit rating, speed of providing services, new technology, frindliness of the staff, interest rate of deposits and service charges on customers, preference have been studied. For this purpose, 150 customers from different branches of state banks in Isfahan were randomly selected. The results indicated that all the hypothe sized factors had a definite effect on customers, preference to select a state governmental bank. There was a significant difference among customers, preferences with regard to their job, educational degree, and type of their bank account. In addition, it was observed that the freindliness of the staff, convenient location and speed of providing services were the most influential factors on customers, preference to select services a governmental bank in Isfahan.