استراتژي تنوع گرايي ناهمگون

Conglomerate Diversification Strategy

چكيده يكي از انواع استراتژي ها كه سازمان ها براي توسعه كسب و كار خود اتخاذ مي نمايند، استراتژي تنوع گرايي ناهمگون است. انتخاب صحيح اين استراتژي در شرايطي كه سازمان ها توانايي مالي و مديريتي بالايي دارند، باعث افزايش مزيت رقابتي سازمان مي شود. بنابراين سازمان ها بايد انواع استراتژي هاي تنوع گرايي ناهمگون خود را با توجه به شرايط سازمان و محيط خارجي به خوبي ارزيابي كنند. پژوهش حاضر با هدف اولويت بندي و انتخاب بهترين استراتژي تنوع گرايي ناهمگون براي شركت انديشه گستر خيام با توجه به تحليل SWOT انجام گرفته است. اين شركت به دليل توانايي مديريتي و مالي بالاي خود، تصميم به ايجاد كسب و كار جديد گرفته است. براي دستيابي به اين هدف در اين پژوهش پس از مطالعه ادبيات موضوع يك روش با تركيب تكنيك هاي فرآيند تحليل شبكه اي و تصميم گيري گروهي در حالت فازي براي انتخاب بهترين استراتژي شركت ارايه شد كه در آن از عوامل SWOT به عنوان عوامل تصميم گيري استفاده شده است. در نهايت پس از انتخاب بهترين استراتژي تنوع گرايي ناهمگون براي شركت انديشه گستر خيام نتايج در اختيار شركت قرار گرفت و اين شركت اقدام به پياده سازي اين استراتژي نمود.

Conglomerate Diversification Strategy Mohammad Hossein Abouei*, Seyed Mohammad Reza Razmi**1 Abstract One of the kinds of strategies that organizations can adopt to develop their business, is conglomerate diversification strategy. The right selection this strategy when organizations have high financial and managerial ability, will increases organization competitive advantage. This study aims to prioritize and selection the best conglomerate diversification strategy for andishe gostar khayyam firm due SWOT analysis. This firm due to its high ability to manage the company, has decided to establish a new business. To achieve this goal, in this study, ANP and Dematel techniques in fuzzy coditions is used. In this study, the interviews with the experts and the firmʹs strengths and weaknesses and the opportunities and threats that affecting in the selection strategy were determined. Then the network model for investigation due current literature and determined factors was drew and The investigation questionnaire was distributed between experts. Ultimately, the best conglomerate diversification strategy obtained and results for administration sent and the firm implement selected strategy. Keywords: Conglomerate Diversification Strategy; ANP; Dematel; Triangular Fuzzy Nu