ارزش‌هاي اخلاقي ارايه‌شده در تبليغات بازرگاني تلويزيون جمهوري اسلامي ايران (براي فروش مواد غذايي به كودكان و نوجوانان•)

Moral Values in IRIB TV Commercials ( for Selling Nutrients to Children and Adolescents

تلويزيون و محصولات آن به عنوان يكي از موثرترين وسايل ارتباط جمعي، مي‌توانند نقشي دوسويه ايفا كنند، به تقويت و نهادينه كردن ارزش‌هاي اخلاقي پرداخته يا با عملكرد نادرست خود به تقويت و رواج ضدارزش‌ها بپردازند. مقاله حاضر با هدف بررسي ارزش‌هاي اخلاقي ارايه‌شده در تبليغات بازرگاني)تبليغاتي كه به منظور فروش مواد غذايي به كودكان و نوجوانان تهيه شده(، انجام گرفته و براي نيل به اين هدف از روش نشانه‌شناسي استفاده شده است. نمونه‌هاي مورد بررسي شامل 16 آگهي تجاري پخش‌شده در سال 1388 از شبكه يك سيماست. نتايج نشان مي‌دهد كه عمده ارزش‌هايي كه از طريق آگهي‌هاي مورد بررسي به مخاطب كودك و نوجوان منتقل شده، ارزش‌هاي منفي بوده‌اند كه سازندگان آن با بهره‌گيري از تمهيدات مختلف همچون تسري معنايي با توسل به شخصيت‌هاي كارتوني و سخنگو، جهان مبتني بر رويا، نمايش كالا در كسوت يك ناجي و … ، بر آن بوده‌اند تا با تهييج و تحريك احساسات، ضمير ناخودآگاه كودك و نوجوان را تحت تاثير قرار داده و پيام خود را منتقل سازند و در يك كلام توجه و اعتماد مخاطب را به خود جلب كنند.

TV and its products as one of the most effective means of communication , can play an interaction role ; reinforce and institute moral values or promote negative values by wrong performance. Research is done with the purpose of "Studying of applying moral values in TV commercials for selling nutrients to children and adolescents". The research method is semiotics . The number of samples were 16 broadcasted in 1388 by irib tv one . According the conclusions availed by this investigation , the most values which were conveyed to the audiences through the investigated ads, were negative . Most of these negative values are conveyed by using different procedures such as flow of meaning by resorting to cartoon and talking characters, world based on dream, show of good as a messianic intended to affect the unconscious minds of child and adolescents and convey message and briefly attract the attention and reliance of audience to himself by stimulating their emotions.