بررسي نقش تصوير گردشگران كنوني در ترغيب گردشگران آتي براي مسافرت به مقصد گردشگري شيراز

An Investigation of the Role of Tourist Image in Encouraging the Potential Tourists in Traveling to Shiraz

هدف تحقيق حاضر، بررسي تاثير تبليغات شفاهي بر قصد سفر گردشگران خارجي به مقصد گردشگري شيراز است. جامعه ي آماري اين تحقيق شامل گردشگران خارجي اي است كه در ماه هاي آبان و آذر سال 1390 به شهر شيراز سفر كرده اند. حجم نمونه ي آماري 100 نفر محاسبه گرديد و براي انجام نمونه گيري از روش تصادفي خوشه اي دو مرحله اي با حجم نابرابر خوشه ها استفاده شده است. براي جمع آوري داده هاي تحقيق از پرسش نامه استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و آمار استنباطي و آزمون هاي آماري تي تك نمونه-اي و تحليل واريانس (آنوا) در نرم افزارSPSS استفاده شده است. نتايج اين تحقيق حاضر نشان مي دهد تبليغات شفاهي بر جذب گردشگران خارجي سفر كرده به شهر شيراز موثر بوده و در تصميم گيري گردشگران براي انتخاب اين شهر به عنوان مقصد گردشگري تاثير داشته است. همچنين افراد براي متخصّص بودن منبع اطلاعاتي و مشابهت خود با منبع اطلاعاتي اهميت قايل بوده اند. از سوي ديگر تجزيه و تحليل رابطه ي متغيّرهاي جمعيت شناختي و استفاده از تبليغات شفاهي نشان مي دهد بين تحصيلات گردشگران و ميزان استفاده ي آن ها از تبليغات شفاهي، رابطه ي معكوس وجود دارد، به اين صورت كه افراد با تحصيلات كمتر بيشتر از اين نوع تبليغات استفاده كرده اند. همچنين نتايج نشان مي دهد گردشگران زن بيشتر از گردشگران مرد از اين نوع تبليغات استفاده كرده اند؛ لذا مي توان گفت فراهم كردن تجربه ي خوب سفر به شهر اصفهان براي گردشگران خارجي مي تواند آن ها را به منابع بالقوه اي براي تبليغ اين شهر نزد ساير گردشگران بالقوه تبديل نمايد.