تمايل گردشگران صنعت جهانگردي مبتني بر عوامل محصول و جمعيت‌شناختي (مطالعه موردي: نوشهر و چالوس)

Tourists Tend Tourism Industry Based on the Product and Demographic Factors

گردشگري صنعتي است كه نيازمند شناخت و آگاهي كافي از مسايل و عوامل موثر اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي در هر منطقه است. بنابراين به عنوان فعاليتي اثرگذار بر تمامي اركان توسعه، بيش از گذشته نيازمند مطالعه است. هدف مقاله حاضر، تبيين رابطه بين عوامل محصول (جاذبه‌ها، تسهيلات و زيرساختارها) و متغيرهاي جمعيت شناختي (ميزان سواد، چگونگي انتخاب مقصد، مدت اقامت، شغل و جنس) با تمايل گردشگران صنعت جهانگردي مي‌باشد. جامعه آماري تحقيق، گردشگراني مي‌باشند كه در تابستان 89 به دو شهر نوشهر و چالوس مسافرت نموده‌اند و تعداد 352 نفر از طريق نمونه گيري تصادفي انتخاب و پرسشنامه‌ها ميان آنان توزيع گرديد، نوع تحقيق بر حسب هدف كاربردي و از روش توصيفي- همبستگي استفاده گرديد. روش جمع‌آوري داده‌ها ميداني و ابزار جمع آوري داده‌ها، پرسشنامه بوده است، كه با استفاده از آمار توصيفي(محاسبه فراواني درصد، درصد فراواني تراكمي، ميانگين، انحراف استاندارد و جداول و نمودار) و آمار استنباطي (آزمون همبستگي پيرسون، تحليل واريانس يك‌طرفه، آزمون توكي و استفاده از نرم‌افزار SPSS) تجزيه و تحليل شده است. نتايج نشان داد، تمامي عوامل (عوامل محصول و جمعيت‌شناختي) كه در اين پژوهش مطرح شده‌اند در تمايل گردشگران به دو شهر نوشهر و چالوس موثرند. در پايان مقاله نيز در قالب جمع‏بندي، بحث، نتيجه‏گيري و پيشنهاداتي در رابطه با كاربردهاي نتايج مذكور در دنياي واقعي و نيز ادامه و پيگيري تحقيقات مشابه در آينده ارايه شده است.

Tourism industry, which requires sufficient knowledge of economic issues and social and cultural factors in each region, thus, the activity of all elements affecting the development, over the need to be studied. The aim of the present investigation is to study the relationship between characteristics of factor named production(three factors of attractions, facilities and underlying structures) and regulating variables( the amount of benefit, the way of choosing a destination, duration, duration of staying occupation and gender) that effect on the inclination of the tourists in Nowshahr & Chalous. Statistical community includes those tourists that have visited these two cities during summer and autumn in 2010 and about 352 people were chosen through multi- stages randomized sampling and the questionnaires were distributed among them. Field data collection methods, Internet sites and collecting data were questionnaire. That using descriptive statistic( the calculation of percentage abundance, the percentage of density abundance, average, standard deviation, tables and diagrams) and deductive statistic( Pearson correlation Test and multi- variable linear regression, step- by- step regression, one sided variance analysis and T- test for two independent groups and using SPSS soft- ware). The results showed that all factors (demographic factors and products) that are considered in this study affect the willingness of tourists to the city of Chalous and Nowshahr. Finally, in the form of articles summarize the discussion, conclusion; several recommendations in relation to real world applications of these results and similar future studies continue and follow up are presented.