تحليل محتوا، تناظر و فرا روش پايان‌نامه‌هاي بازاريابي در دانشگاه‌هاي منتخب تهران

Content, Correspondence and Meta Method Analysis of Marketing Theses in Selected Universities in Tehran

به منظور شناسايي موضوعات تكراري و ارزيابي وضعيت مولفه‌هاي روش‌شناسي، در اين مطالعه دويست‎وچهار پايان‌نامه دفاع‎شده در گرايش بازاريابي، طي سال‌هاي 1389-1384 در چهار دانشگاه شهيد بهشتي، تهران، تربيت مدرس و علامه طباطبايي مورد بررسي قرار گرفت. درنتيجه تحليل محتوايي، مشخص شد كه موضوعات رفتار مصرف‎كننده (54 مورد)، آميخته محصول (35 مورد)، تجارت الكترونيكي (26 مورد)، آميخته ترفيع (15 مورد) و مديريت ارتباط با مشتري (11 مورد)، پُرتكرارترين موضوعاتِ پايان‌نامه‌هاي بازاريابي هستند. تحليل تناظر ساده نشان داد كه دانشگاه شهيد بهشتي با موضوعات بازاريابي خرده‎فروشي، دانشگاه علامه طباطبايي با بازاريابي الكترونيكي و خدمات و دانشگاه تربيت مدرس با بازاريابي كالا بيشترين نزديكي را دارند. دانشگاه تهران با موضوع خاصي پيوند معنادار نداشت. تحليل فراروش پايان‌نامه‌ها، حاكي از غلبه روش‌هاي پيمايشي، ابزار پرسش‎نامه، روش‌هاي نمونه‌گيري احتمالي، روش روايي محتوا، روش ضريب آلفاي كرونباخ، حجم نمونه تا 300 نفر، روش آماري آزمون ميانگين، پژوهش قطعي، تكرار و بسط الگو و طرح بين بخشي تك‎مقطعي در مولفه‎هاي روش‌شناسي است.

The aim of this study was to identify the recurring themes and to evaluate methodological components of 204 marketing theses (1384-1389) in four selected universities including: Shahid Beheshti University (SBU), Tehran University (TU), Allameh Tabatabai University (ATU) and Tarbiat Modares University (TMU). Content analysis showed that the most favored subjects in marketing theses are consumer behavior (54 cases), product mix (35 cases), electronic commerce (26 cases), promotion mix (15 cases) and customer relationship management (11 cases). Simple correspondence analysis revealed the meaningful proximities between SBU with retailing (B2C) and traditional marketing, ATU with electronic and service marketing, and TMU with product marketing. TU was not found to be linked with any marketing subjects. Meta method study of the marketing theses indicated the high dominance of such components: Survey, Questionnaire, probability sampling, content validity, Cronbach’s alpha coefficient, sample size ?300, t-test, conclusive design, replication and extension of current models and single cross section for data gathering.