پديد آورندگان :
ساعت چيان، وحيد نويسنده كارشناس ارشد دانشگاه تربيت معلم تهران saatchiyan, vahid , الهي، عليرضا نويسنده استاديار دانشگاه خوارزمي ,
كليدواژه :
تحليل عاملي , بازاريابي ورزشي , مديريت هواداران , فوتبال حرفه‌اي
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر، تحليل عاملي موانع بازاريابي جذب و توسعه هواداران باشگاه‌هاي ليگ حرفه‌اي فوتبال ايران است. روش پژوهش، توصيفي و از نوع پيمايشي است. با توجه به ماهيت پژوهش، كليه مديران عامل و هييت مديره باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال (90 نفر)، كارشناسان فوتبال (150 نفر) و برخي از استادان مديريت ورزشي دانشگاه‌هاي كشور (120 نفر) كه با موضوع پژوهش آشنايي كافي داشتند، جامعه آماري پژوهش را تشكيل مي دادند. با استناد به جدول حجم نمونه مورگان، در گروه مديران باشگاهي (63 نفر)، اعضاي هييت علمي دانشگاه (60 نفر) و كارشناسان فوتبال (98 نفر)، به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار اندازه گيري اوليه بر اساس مطالعه مباني نظري و پيشينه پژوهش طراحي شد كه پس از اظهار نظر 15 نفر از استادان دانشگاه و كارشناسان فوتبال، تعديل شد. سپس، براي تعيين روايي سازه از روش آماري تحليل عامل اكتشافي استفاده شد. مقدار معيار كايزر، ماير، الكين براي تعيين كفايت اندازه نمونه برابر 718/0 و سطح معني داري آزمون كرويت بارتلت براي بيان همبستگي بين متغيرها 001/0 بود. همچنين ضريب آلفاي كرونباخ آن در مطالعه راهنما 838/0 به دست آمد. يافته‌ها نشان مي دهد هفت عامل مديريت روابط عمومي، مكان، قيمت گذاري، كانال‌هاي توزيع، قدرت‌هاي فراسازماني، محصول و مديريت كيفيت و فرآيند به عنوان موانع مهم جذب و توسعه هواداران قابل شناسايي اند. اين عوامل در مجموع 56/49 درصد واريانس موانع بازاريابي جذب و توسعه هواداران را تبيين مي-كنند. بنا بر نتايج آزمون فريدمن، اولويت‌هاي موانع بر اساس ميانگين رتبه به ترتيب عبارت اند از: محصول (16/4)، مكان (09/4)، قدرت‌هاي بازار (01/4)، قيمت گذاري (84/3)، روابط عمومي (72/3)، فرآيند (68/3) و كانال توزيع (26/3). توصيه مي‌شود مديران بازاريابي سطوح مختلف فوتبال ايران با در نظر گرفتن عوامل شناسايي شده و اولويت بندي آن‌ها برنامه ريزي موثري براي جذب و توسعه هواداران صنعت فوتبال ايران داشته باشند.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was the Factor Analysis of marketing barriers of attraction and development of fans in Iran`s football pro league clubs. The method that applied in this research was descriptive with survey approach. So, According to the nature of study, the population was total of executive managers of football clubs in Iran football pro league (90), the experts of football federation (150) and some professors of sport management in physical education university (120). According to Morgan sampling table, the sampling of this study were 63 of executive managers, the experts of football (98 people) and 60 sport management professors. Based on a review of the literature of other studies, questionnaire was developed with revise of 15 academic Professors and football expert for reliability confirmation. Also for determining the construct validity of Questionnaire, statistical method of “Exploratory factor analysis” was used in order to Measure the Adequacy of the Sampling, Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) criterion was used. In order to determine the correlation between variables, the Bartlettʹs Test of Sphericity was used. KMO of this study was 0/718 on a 0.001 level of significance for Bartlettʹs Test. Also The reliability of it has been computed with Cronbachs Alpha coefficient method (0/83). After extraction of explanatory factors, seven factors (Public relation management, Place, pricing, distributed channel, ultra organization powers, Product and management of process and quality) with computing 49.56% variance became evident. According to mean rank of Friedman test, priorities of marketing barriers were Product (4.16), Place (4.09), Powers of market (4.01), Pricing (3.84), Public relation (3.72), Process (3.68) and Distributed channel (3.26). in addition according to result, it proposed that, sport marketing managers in different level of Iran football with attention to identifying factors and priorities of them, have effective planning in attraction and development of fans in Iran`s football industry.
