بررسي نقش نگرش به گواهي برند حلال در خلق ارزش ويژه برند

Deliberating the Role of Attitude toward Halal Brand Certificate in Creating Special Value of Brand

امروزه تقاضا براي مواد غذايي حلال بين مسلمان و غير مسلمانان دنيا بشدت در حال رشد است و بازار اروپا هم از اين قاعده مستثني نيست؛ لذا شركتهاي زيادي به دنبال عرضه محصولات خود به بازار حلال هستند اما شرط ورود به اين بازار دارا بودن گواهي حلال است. بنابراين در اين تحقيق نقش نگرش به گواهي حلال بر خلق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري مورد ارزيابي قرار گرفته است. نتايج نشان داده كه نگرش به گواهي حلال بر آگاهي از برند و كيفيت ادراك شده اثر مثبت و معناداري داشته است اما اثر نگرش به گواهي حلال بر تداعي برند و وفاداري برند مواد غذايي حلال، تاييد نشد؛ هم چنين در اين پژوهش اثر دروني ابعاد ارزش ويژه برند مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج اثر آگاهي برند بر تداعي برند و كيفيت ادراك شده را تاييد كردند و هم چنين اثر كيفيت ادراك شده بر وفاداري نيز تاييد شد. اما اثر آگاهي از برند و هم چنين تداعي برند بر وفاداري برند مواد غذايي تاييد نشد