مقايسه انگيزه هاي وفاداري، سابقه حمايت و ميزان حضور هواداران باشگاه هاي پرطرفدار ليگ حرفه اي فوتبال ايران

The comparison among fans loyalty motivations, supportive career and attendance in popular soccer pro-league clubs

هدف پژوهش حاضر مقايسه انگيزه هاي وفاداري، سابقه حمايت و ميزان حضور هواداران باشگاه هاي پرطرفدار پايتخت (پيروزي و استقلال) و شهرستان ها (تراكتورسازي تبريز و سپاهان اصفهان) در ليگ حرفه اي فوتبال ايران بود. روش پژوهش توصيفي- پيمايشي بود. جامعه آماري را هواداران حاضر ليگ حرفه اي فوتبال كشور در مسابقات پيروزي و سپاهان اصفهان (با جمعيت 55000 نفر) و استقلال و تراكتور سازي (با جمعيت 80000 نفر) تشكيل دادند. طبق جدول تعيين حجم نمونه مورگان، در مسابقه اول 381 هوادار و در مسابقه دوم 384 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها از پرسش نامه تعديل شده جالاي (2008) استفاده شد. روايي صوري و محتوايي پرسش نامه به همت استادان مديريت ورزشي و روايي سازه ازطريق تحليل عاملي تاييدي مورد آزمون قرار گرفت. پايايي آن نيز در يك مطالعه راهنما به كمك ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شد (81/0=?). نتايج نشان داد علل پيروزي نيابتي و تعلق به باشگاه براي تمامي هواداران تيم ها مهم ترين انگيزه و در مقابل گريز و اجتماعي شدن كمترين اهميت را داشت. همچنين در ميزان اهميت انگيزه هاي حس تعلق به باشگاه، اجتماعي شدن، گريز از واقعيات و روال عادي زندگي، علم به فوتبال، هيجان بازي، پيروزي نيابتي (پيروزي فردي)، مديريت باشگاه، تاثير ديگران، علاقه به غير (بازيكن، رنگ، نام و نشان) بر وفاداري هواداران، تفاوت معني داري دارد. همچنين هواداران تيم هاي استقلال و پيروزي در مقايسه با دو تيم شهرستاني، سابقه اي ديرينه (بيش از 11 سال) در حمايت از تيم محبوب خود طي ادوار مختلف ليگ حرفه اي داشتند. با عنايت به يافته هاي مطالعه حاضر درخصوص انگيزه هاي وفاداري هواداران مي توان رهنمودهايي را براي مديران باشگاه ها در زمينه جذب هواداران ارايه داد.

The purpose of this study was comparison among of Fans loyalty motivation, supportive career and attendance in Iran’s popular soccer pro league clubs (Persepolis, Esteghlal, Teraktorsazi and Sepahan). The design applied in this research was descriptive-correlation. The populations were whole pro league soccer fans in competition between Persepolis and Sepahan (with 55000 populations) and Esteghlal and Teraktorsazi (80000 populations). So according to the Morgan sampling table in fires match 381 fans and in the second one 384 fans were selected and questionnaires distributed among them. Based on review of pervious literature by Jallai, T (2008) questionnaire were used. Questionnaire reliability was confirmed by factor analysis, related masters and professional, and validity in a primary study by Cronbach’s alpha (0.81). The results showed that team interest and club affiliation were two important loyalty motivations and escape and socializing were the least important motivations to fans. Also in rate of important motivations there were significant differences in sense of club affiliation, socialization, escape from reality and normal routine, football knowledge, exciting games, win proxy, club management, the impact of others and non-interest (players, color, name and logo) among clubs Fans. Indeed Persepolis & Esteghlal fans in compare to other teams had a long history (more than 11 years) in supporting (Fandom career) their clubs through different periods. Finally according to the results, it seems that this research could give some guidance for club managers to attract more fans about fans loyalty factors.