نقش رسانه‌ها در توسعه سلامت و رفاه اجتماعي

The Role of Media in Development of Health and Social Welfare

اطلاعات عنصر اساسي تصميم‌هاي آگاهانه است و اطلاعات مناسب، موجب توانمندسازي مردم و جوامع مي‌گردد. كاربرد رسانه و فناوري‌هاي نوين اطلاعات و ارتباطات (ماهواره‌ها، فيبر‌هاي نوري و اينترنت) افراد، گروه‌ها و نهادهاي ديگر را قادرمي‌سازد كه از فواصل دور و فقط با يك كامپيوتر، مودم و يك خط تلفن به جديدترين اطلاعات دست يابند و جهاني‌شدن به واقع با فناوري‌هاي نوين اطلاعات و ارتباطات ممكن شده است. پيشرفت‌هاي ايجاد شده در زمينه پزشكي و اطلاع‌رساني نوين به مشتريان، ارايه اطلاعات و خدمات سلامت را تغييرداده و بر سلامت افراد و جامعه نيز تاثير روزافزوني داشته است. همگرايي رسانه‌ها (كامپيوتر، تلفن، تلويزيون، راديو، ويديو، چاپي و شنيداري) و گسترش اينترنت، زيربنايي براي ايجاد يك شبكه ارتباطي فراگير پديدآورده است. اين تسهيلات زيربنايي، موجب برخورداري از مجموعه روبه رشدي از اطلاعات سلامت، خدمات حمايتي مرتبط با سلامت و توسعه فناوري ارتباطات براي سلامت شده است. كانال‌هاي ارايه دهنده اطلاعات مانند اينترنت، انتخاب‌هاي دردسترس متخصصان سلامت را براي ارتباط با بيماران و مشتريان و نيز انتخاب‌هاي فراهم شده براي بيماران و مشتريان را جهت تعامل با متخصصان سلامت و با يكديگر جهت كسب اطلاعات افزايش داده است. در مقايسه با رسانه‌هاي ارتباط جمعي سنتي، رسانه‌هاي ارتباطي دوسويه (مانند اينترنت)، فناوري اطلاعات و ارتباطات براي سلامت را با مزاياي فراواني روبرو مي‌سازد، اين مزايا عبارتند از: 1. بهبود دسترسي به اطلاعات فردي سلامت؛ 2. دسترسي كارشناسان سلامت و بيماران به اطلاعات، حمايت و خدمات سلامت درخواستي؛ 3. تقويت توانايي انتشار گسترده اطلاعات؛ 4. حمايت از تصميم‌گيري‌هاي به موقع؛ 5. انتخاب‌هاي بيشتر براي مشتريان. در ارتباطات براي سلامت به منظور حمايت از برنامه‌هاي پيشگيري جامع‌نگر، از تكنولوژي‌هاي ديجيتالي به خوبي استفاده مي‌شود. پيشگيري متمركز بر جامعه، دايره توجهات را از فرد به تغيير در سطح گروه متمايل نموده و بر توانمندسازي افراد و جوامع براي ايجاد تغيير در سطوح متعدد تاكيد دارد.

Information is an essential element of wise decision making and appropriate information empowers people and communities. Use of media and modern information and communication technologies (satellites, optical fibers, and the Web) enables people, groups, and other entities to achieve the latest knowledge from distant locations by using just a computer, modem and/or telephone. Actually, globalization is possible only through information and communication technology. Advancements in medicine and modern communicating information with clients, have changed the method of delivering health information and services, and have affected the health of people and community increasingly. The convergence of media (computer, phone, TV, radio, video, print and audio) and the development of the Internet have created an infrastructure for a comprehensive communication network. These infrastructure facilities have led to a growing collection of health information, health-related support services, and development of information technology for health issues. Channels providing information, such as the Web, have increased the options available for health experts for communicating with patients and clients, as well as the options provided for patients and clients to interact with heath specialists and each other to attain information. Comparing to the traditional mass media, interactive communicating media (e. g. the Internet) provides great benefits for health related information and communication technology. These benefits include: 1- Improving access to individual health information 2- Accessing information, support, and requested health services by health professionals and patients 3- Enhancing the ability to spread information in large scale 4- Supporting timely decision making 5- Providing more options for clients Digital technologies are used well in communications for health in order to support comprehensive prevention programs. Prevention focused on society shifts the attention from the individual to the group level change and emphasizes on enabling individuals and communities to bring about change in different levels.