خلاقيت رمزگشا

نويسنده مقاله مي گويد: «با وجود فناوري هاي بهينه سازتبليغات و ترويج محصول با عبور از فيلترها، خدمات تبليغات آگهي هاي جست وجو محور، مزايده هاي بلادرنگ از طريق رسانه ها و امكانات مبتني بر موقعيت دستگاه هاي موبايل مي توان نتيجه گرفت كه تبليغات به سمت علم سوق يافته است نه هنر». اما وي شش كمپين را براي اثبات اين نكته كه خلاقيت تبليغاتي هرگز متوقف نمي شود، مصداق مي آورد: · واندرفول پيستاشوزكه تبليغات آن شامل موارد معروف مانند عسل فروش بدنام يوتيوب و مهماني جاسوس ها باروسپي ها است. · كوكاكولاي چين كه يك بازي مشترك براي تلويزيون و گوشي هاي هوشمند براي بازار هنگ كنگ خلق كرد. · كمپين «چرخش روزانه» نابيسكو براي كلوچه هاي اورئو كه در آن قهرمانان رويدادهاي خبري برگزيده شده و طراحان شركت كلوچه هايي به شكل آن ها پختند. · كياموتورز آمريكا كه در تبليغاتش از همسترهاي انسان گونه استفاده كرد. · ماركس.اند.اسپنسر كه كمپين شوپينگ را با همكاري آكسفام براي تشويق بازيافت پوشاك معرفي كرد. · نيمن ماركوس و تارگت كه درباره كالاها تشكيل تيم داده و به تنهاحامي درام «انتقام» شبكه اِي.بي.سي تبديل شدند و سپس هنرپيشه هاي آن را براي اجراي پنج آگهي بازرگاني طولاني به خدمت گرفتند.