تدوين استراتژي‌هاي تبليغات در ارتباط با صادرات پسته‌ي استان كرمان با استفاده از روش SWOT

Codification of advertisement strategies in coherence with the export of pistachio in Kerman province by SWOT model

در اين تحقيق به تدوين استراتژي‌هاي تبليغات در ارتباط با صادرات پسته‌ي استان كرمان با استفاده از روشSWOT پرداخته شده است. اهداف تحقيق حاضر شامل تعيين مهم‌ترين نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهديد‌هاي پيش روي تبليغات پسته‌ي صادراتي استان كرمان و پيشنهاد استراتژي مناسب است. ابتدا با توجه به بررسي‌هاي صورت گرفته روي محيط داخلي و محيط خارجي تبليغات پسته‌ي صادراتي استان كرمان، فهرستي از نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهديدها مورد شناسا‌يي قرار گرفت، و پس از نظرخواهي از دست اندركاران امر (صادركنندگان پسته‌ي استان كرمان) با استفاده از پرسش‌نامه، از آزمون آماري t يك متغيره براي تاييد يا رد نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهديدها استفاده گرديد. سپس با وزن دهي به هر كدام از اين عوامل تاييد شده بر اساس طيف ليكرت و محاسبه‌ي مجموع وزن‌ها، ميانگين وزن‌ها و در نهايت بعد از محاسبه‌ي وزن نسبي، اولويت‌ها مشخص شد و در نهايت براي برطرف كردن يا تقليل نقاط ضعف و تهديدها و تقويت و بهبود نقاط قوت و فرصت‌هاي موجود تبليغات در ارتباط با صادرات پسته‌ي استان كرمان، با استفاده از روش تحليلي SWOT استراتژي‌هاي مناسبي ارايه گرديد.

The main objectives of this study is determining the most important advertisement strengths, weaknesses, opportunities and threats of Kerman pistachio export and proposing appropriate strategies. At first, according to the evaluations done on interior and exterior environment of exporting pistachio advertisement of Kerman province, a list of strong and weak points, opportunities and threats was observed. After doing a survey by means of questionnaire from authorities (pistachio exporters of Kerman province), the t-test was applied to confirm or deny strong and weak points, opportunities and threats. Then, priorities were clarified by weighing each of the confirmed above mentioned factors through Likret spectrum and estimating the total weights, average weights and finally approximate weight. Eventually appropriate strategies were submitted to eliminate or to lessen the weak points, threats and improve and strengthen the strong points and available advertisement opportunities in accordance with Kerman province pistachio export, using SWOT analytical method.