رابطه ارزيابي هاي ذهني سرمايه گذاران حقيقي از محصول و برند

Relation between “individual investors’ mental evaluations from product and brand” and “their preference to investing in stock”

هدف پژوهش حاضر بررسي رابطه ارزيابي هاي ذهني سرمايه گذاران حقيقي از محصول و برند شركت و ترجيح آنان به سرمايه گذاري در سهام آن شركت است. اين پژوهش از نظرروش، پژوهش توصيفي- همبستگي بوده و از نظر هدف كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق شامل آن دسته از سرمايه گذاران حقيقي در بورس اوراق بهادار تهران بوده كه طي دو سال منتهي به 31/3/91 اقدام به سرمايه گذاري در سهام شركتهاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران نموده اند. نمونه آماري اين تحقيق شامل 384 نفر از سرمايه گذاران بوده كه از روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوري داده ها نيز پرسشنامه بوده كه داده ها پس از جمع آوري با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه بين ارزيابيهاي ذهني از برند و محصول شركت و ترجيح سرمايه گذاران حقيقي به سرمايه گذاري در سهام شركت، رابطه معناداري وجود دارد.

The aim of this research is to investigate the relationship between “individual investors’ mental evaluations from product and brand” and “their preference to investing in stock”. The population of this research is individual investors that acted in Tehran Security Exchange from 1389/3/31 to 1391/3/31. The sample is 384 individual investors. For collecting data, we use questionnaire and for analyzing data, we use SPSS and PLS software. The results show that there is a significant relation between “individual investors’ mental evaluations from product and brand” and “their preference to investing in stock”.