بررسي و شناسايي عوامل موثر بر حضور شركت‌هاي توليدي و خدماتي در نمايشگاه‌هاي بين‌المللي تهران

هدف از پژوهش بررسي و شناسايي عوامل موثر برحضور شركت‌هاي توليدي و خدماتي در نمايشگاه‌هاي بين‌المللي تهران از ديدگاه مديران وكارشناسان غرفه‌ها است. دليل انتخاب اين محيط،اهميت نمايشگاه‌ها به عنوان موثرترين ابزارهاي بازاريابي در دنياي امروز تجارت است. روش تحقيق از نوع توصيفي- پيمايشي و جامعه آماري آن در برگيرنده يك نمونه 90 نفري از دو گروه 30 و 60 نفري است كه به ترتيب از كارشناسان و مديران غرفه‌هاي شركت‌هاي توليدي وخدماتي خارجي و داخلي حاضر در نمايشگاه بين‌المللي و تخصصي صنعت در مهرماه 1391 تهران مي‏باشد. ابزار اندازه‏گيري در اين پژوهش پرسشنامه محقق ساخته شامل40 سوال بود كه پايايي آن از ضريب آلفاي كرونباخ براي دو گروه شركت‌ها به ترتيب برابر با 93/0 و 87/0 حاصل گرديد. روش آماري نيز استفاده از آزمون t تك متغيره و آزمون كولموگروف – اسميرنف و آزمون فريدمن (كاي- دو) مي‏باشد و البته از آمار توصيفي نيز استفاده شده است. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه متغيرهاي اهداف شركت‌كنندگان، عوامل محيطي، معيارهاي انتخاب نمايشگاه از سوي شركت‌ها، آميخته بازاريابي، حمايت‌ها و ابزارهاي تشويقي دولت همگي در سطح نسبتاً مناسبي بر حضور شركت‌ها در نمايشگاه تاثير دارند. از اين رو متغيرهاي نامبرده شده از عوامل موثر برحضور شركت‌هاي توليدي و خدماتي در نمايشگاه‌هاي بين‌المللي تهران است.