عوامل موثر بر ارزش ويژه برند سبز

امروزه بازاريابان با شناسايي نيازهاي بالقوه مصرف‌كنندگان، گونه‌اي از بازاريابي به نام بازاريابي سبز را بنا نهادند كه يكي از مهمترين مقوله‌هاي آن كه در بازاريابي عصر حاضر به سازمان‌ها در دستيابي به مزيت رقابتي پايدار كمك مي‌كند، برندسازي سبز است. در واقع، يكي از ضروريات موفقيت در كسب و كار رقابتي عصر حاضر، شناسايي عواملي است كه بر ارزش ويژه برند سبز موثر هستند. از اين‌رو هدف پژوهش حاضر، بررسي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند سبز مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش، تمامي خريداران محصولات و لوازم خانگي الكترونيكي در سطح شهر رشت را در بر مي‌گيرد. براي انتخاب نمونه از روش نمونه‌گيري در دسترس استفاده شده است. جهت جمع آوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد و به منظور تحليل داده‌ها و همچنين آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از روش مدل يابي معادلاتساختاري استفاده شده است. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهيت، از جمله تحقيقات توصيفي- پيمايشي و از نظر هدف، كاربردي مي‌باشد. نتايج حاصل از پژوهش گوياي اين امر است كه رضايت سبز، وفاداري سبز، اعتماد سبز و تمايل به برند سبز عوامل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند سبز به شمار مي‌روند. به‌علاوه، رضايت سبز تاثير مثبتي بر وفاداري سبز و تمايل به برند سبز دارد اما تاثير آن بر اعتماد سبز تاييد نشد. همچنين اعتماد سبز، تمايل به برند سبز و رضايت سبز نيز بر وفاداري سبز تاثير مثبت داشتند و در نهايت نيز، تاثير مثبتي از جانب وفاداري سبز بر ارزش ويژه برند سبز يافت شد