مقايسه به كارگيري شيوه‌ي آميخته بازاريابي 4P در كتابخانه هاي عمومي نهادي و مشاركتي استان قم

Comparative Study of Qom’s Participative libraries and public Libraries affiliated to Foundation of Public libraries concerning the Application Level 4p Marketing Mix Style

هدف: پژوهش حاضر با هدف مقايسه عملكرد كتابخانههاي عمومي نهادي و مشاركتي استان قم از نظر بهكارگيري شيوه‌ي آميخته بازاريابي p4 است. روش پژوهش: پژوهش حاضر از نوع كاربردي به روش « پيمايشي» است. براي توصيف و تحليل دادهها از آمارهاي توصيفي و استنباطي (آزمونT) استفاده شده است. جامعه مورد پژوهش كتابخانههاي عمومي استان قم مشتمل بر 55 كتابخانه هستند، كه از اين تعداد 22 كتابخانه به صورت نهادي اداره مي شوند و 33 كتابخانه به صورت مشاركتي با نهاد كتابخانههاي عمومي همكاري ميكنند. گردآوري اطلاعات از طريق سياهه وارسي و مراجعه حضوري صورت گرفته است كه سياهه وارسي 4 كتابخانه عودت نشده است، و جامعه مورد بررسي به 21 كتابخانه نهادي و 30 كتابخانه مشاركتي تقليل يافت. براي سنجش روايي سياهه وارسي از نظر خواهي اساتيد و مديران كتابخانهها استفاده شده است، و براي سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ استفاده شده است كه از پايايي قابل قبولي 90/0 برخوردار است. يافته‌ها: نتايج پژوهش نشان داد كه محصول، بها، مكان و فعاليت‌هاي تشويقي و ترغيبي كتابخانههاي نهادي به ترتيب با ميانگينهاي (82/0)، (72/0)، (2/1)، (07/1)نسبت به محصول، بها، مكان و فعاليت‌هاي تشويقي و ترغيبي كتابخانههاي مشاركتي به ترتيب با ميانگين‌هاي (50/0)، (46/0)، (77/0)، (74/0) وضعيت بهتري دارند. نتايج حاصل از آزمون فرضيهها نشان داد كه بين ميانگين سه عنصر محصول، بها و مكان در كتابخانههاي نهادي و مشاركتي تفاوت معنادار وجود دارد. اما، بين ميانگين فعاليت‌هاي تشويقي و ترغيبي اين دو كتابخانه تفاوت معناداري وجود ندارد. هم‌چنين بين ميزان بهكارگيري شيوه‌ي آميخته بازاريابي 4 پي در كتابخانه‌هاي عمومي نهادي و مشاركتي تفاوت معناداري وجود دارد، و وضعيت كتابخانههاي نهادي از نظر ميزان بهكارگيري شيوه‌ي آميخته بازاريابي چهار پي با ميانگين (90/53) مطلوب تر از كتابخانههاي مشاركتي (67/35) است. اصالت/ارزش:نتايج اين پژوهش مي تواند اطلاعاتي را فراهم آورد كه زمينه ساز برنامه ريزي‌هاي آينده باشد.

Objective: The Present Study has been Performed with the Purpose of Comparative Study Qom’s Participative libraries and Libraries related to Foundation of Public libraries Concerning the Application Level 4p Marketing Mix Style. Methodology :The methodology of this study is "Survey" descriptive and inferential statistics (T test) has been used for description and analysis data. the Population of the study were included 55 public libraries of qom province, among wich 22 libraries are run as an foundational and 33 libraries to work participative with public libraries foundation .Information has been collected through the check list and visiting, check lists returned by four libraries and Population under study were reduced to 21 participative library and 30 foundational libraries .To evaluate the validity of the check list has been utilized by teachers feedback and libraries administrators.Cronbachs alpha has been used to measure reliability that check list had acceptable reliability(0.90). Findings: Results of the study indicated that the product, price, place and promotion of foundational libraries respectively with averages (0.82), (0.72), (1.2), (1.07) than the product, price, place and promotion of participative libraries with averages (0.50), (0.46), (0.77), (0.74) are better. Conclusion: Hypothesis test results indicated that significant different exists between averages of the three elements product, price and place of foundational and participative libraries but, there is not significant different between averages promotion. Furthermore, significant different exists between application level 4p marketing mix style in participative and foundational libraries and foundational libraries status concerning the application level 4p marketing mix style with average(53.90) desirable than participative libraries(35.67). The results of this study can provide information that might underlie future planning.