بررسي رفتار مصرف‌كنندگان سبز بر اساس متغيرهاي جمعيتي و نگرشي مطالعه موردي تهران

green conumers behavior in iran

در اين مطالعه رفتار مصرف‌كنندگان در خريد كالاها و خدماتي كه براي توليد و عرضه آن‌ها به مسايل و موضوعات زيست محيطي توجه شده و تحت عنوان مصرف‌كنندگان سبز شناخته مي‌شوند، از منظر متغيرهاي جمعيت شناختي، ارزش‌ها، نگرش‌ها و در كل رفتار مصرفي آنان بررسي شده است. روش تحقيق مورد استفاده در اين پژوهش، پيمايشي و از نوع كاربردي است كه به اين منظور باتوجه به سوالات مطالعه، پرسشنامه‌اي تدوين و به تعداد 323 پرسشنامه بين جامعه آماري اين تحقيق كه از مناطق شمال، جنوب، غرب، شرق و مركز كلان شهر تهران به‌صورت تصادفي انتخاب شده‌اند، توزيع و جمع آوري شده است. لازم به‌ذكر است در تحليل داده‌ها مطالعه حاضر از روش رگرسيون لجستيك و با استفاده از نرم افزارهاي آماري مربوطه، فرضيات تحقيق، بررسي شده است. عمده‌ترين نتايج آزمون فرضيات اين پژوهش از اين قرار است كه افرادي كه به جهان پاك و ايمن اهميت مي‌دهند، افرادي كه معتقدند دوستدار محيط زيست بودن دردسرساز نيست، افرادي كه معتقدند شركت‌ها مسيوليت پذيرانه در قبال محيط زيست عمل نمي‌كنند و در نهايت افرادي كه خريد خود را با لحاظ مباحث زيست محيطي انجام مي‌دهندتمايل بيشتري به پرداخت هزينه بالاتري براي خريد محصولات سبز نسبت به محصولات غيرسبز دارند. همچنين بر خلاف انتظار (البته با توجه به نتايج پژوهش‌هاي انجام شده در كشورهاي ديگر)، عواملي مانند جنسيت، وضعيت تاهل و داشتن فرزند، تاثيري بر تمايل مصرف‌كنندگان به پرداخت مبلغ بالاتر بابت تهيه محصولات سبز در شهر تهران ندارند.