بررسي ارتباط بين جهت گيري بازار و مسووليت اجتماعي و تاثير آنها بر عملكرد سازمان

Investigating the Relationship between Market orientation and Social Responsibility and their Effect on Firm Performance

در تحقيق حاضر ارتباط بين جهت گيري بازار و مسووليت اجتماعي وتاثيرآنها برعملكرد سازمان سنجيده شده است. اين تحقيق به لحاظ روش از نوع تحقيقات علي-همبستگي و بر مبناي هدف، كاربردي ميباشد. براي جمع آوري داده‌هاي اين پژوهش، از پرسش‌نامه استفاده شده است كه پرسش‌نامه‌ها بين مديران ارشدو مياني شركت هاي بازرگاني استان ايلام توزيع و پس از تكميل، 108 مورد جمع آوري گرديده است. تجزيه وتحليل داده‌ها با تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري و استفاده از نرم افزار LISREL انجام شده و نتايج حاصل از تجزيه و تحليل‌ داده‌ها نشان مي دهد كه تاثير جهت گيري بازار بر مسووليت اجتماعي، مثبت و معنادار است. همچنين، جهت گيري بازار و مسووليت اجتماعي با عملكرد سازماني رابطه مثبت و معناداري دارد. به علاوه، نتايج آزمون مدل نيز نشان ميدهد كه مدل از برازش خوبي برخوردار است.

The purpose of this paper is to investigate the relationship between market orientation and social responsibility and their effects on firm performance. This paper uses casual -correlation analysis and is considered an applied research. The data were collected via a questionnaire survey distributed among 108 top and middle managers of commercial companies in Ilam Province. The data were analyzed by employing structural equation modeling and LISREL software. The findings of the study showed that the effect of market orientation on social responsibility is positive and significant. In addition, market orientation and social responsibility have a positive and significant relationship with firm performance. Furthermore, the results of model tests showed that the model has goodness-of-fit.