مفهوم‌پردازي مدل تحقق بازاريابي پايداردر صنعت خودرو ايران

Conceptualizing the Model for Realization of Sustainable Marketing in I.R. Iranʹʹs Automotive Industry

اين مقاله با هدف طراحي مدل يكپارچه تحقق بازاريابي پايدار صنعت خودرو ايران به رشته تحرير درآمده است. در اين راستا نخست ادبيات تحقيق مورد تحليل قرار گرفت و چارچوب اوليه تحقق بازاريابي پايدار طراحي شد. سپس با استفاده از برخي از ابزارهاي روش‌شناسي كيفي از جمله پرسشنامه باز و مصاحبه عميق با خبرگان آشنا با موضوع، مدل اوليه توسعه پيدا كرده و مدل جامع تحقق بازاريابي پايدار طراحي گرديد. در آخرين مرحله از طريق برگزاري جلسه‌هاي گروه كانون مدل اصلاح شده و مدل مفهومي نهايي تحقق بازاريابي پايدار طراحي شد. نتايج نشان مي‌دهند كه بازاريابي دروني، بازاريابي فرهنگي يكپارچه، بازاريابي اجتماعي، بازاريابي نوآورانه، بازاريابي ناب، بازاريابي استراتژي محور، بازاريابي سبز، بازاريابي اخلاق‌گرا و بازاريابي نوع دوستانه مدل‌هاي بازاريابي اثرگذار بر تحقق بازاريابي پايدار در صنعت خودرو ايران هستند. در پايان پژوهش نيز برخي پيشنهاد‌هاي پژوهشي و كاربردي ارايه شده است.

This paper seeks to describe an integrated management systems approach for the integration of corporate sustainability into other marketing models in I.R. Iranʹs Automotive industry. At the first step, an extensive review of the published literature was conducted and an original framework for structuring the integration of corporate sustainability with other marketing models was determined. Then the framework was developed by experts with qualitative methodologies such as deep interview and open questionnaire. Finally, the research conceptual model was revised and completed by focus groups. The results showed that Internal Marketing, Integrated Cultural Marketing, Social Marketing, Innovated Marketing, Lean Marketing, Strategic Marketing, Green Marketing, Ethical Marketing and Humanity Marketing are effective in realization of sustainable marketing in I.R. Iranʹs Automotive industry. Finally, after discussion, some research and practical suggestions are presented.