عنوان مقاله :
رابطه ملي‌گرايي مصرفي و اثر كشور مبدا در ادراك افراد از كيفيت طبقات كالايي مختلف در شهر مشهد
عنوان فرعي :
consumer ethocentrism and the country of origin effect
پديد آورندگان :
حقيقي، محمد نويسنده دانشيار گروه مديريت بازرگاني دانشكده مديريت دانشگاه تهران haghighi, mohamad , حسنقلي‌پور ، طهمورث نويسنده دانشيار گروه مديرت بازرگاني دانشكده مديريت دانشگاه تهران Hassangholipour, Tahmores , محمدزاده ، زهرا نويسنده كارشناس ارشد مديريت بازرگاني دانشگاه تهران mohamadzadeh, Zahra
اطلاعات موجودي :
دو ماهنامه سال 1392 شماره 59
كليدواژه :
اثر كشور مبدا , طبقات كالايي , قصد خريد , ملي‌گرايي مصرفي
چكيده فارسي :
با رشد آگاهي‌هاي مصرف‌كنندگان، عوامل متعددي در شكل‌دهي به رفتار آنان نقش دارند كه در اين مقاله به نقش دو عامل يعني ملي‌گرايي مصرفي و اثر كشور مبدا با عنايت به انواع مختلف كالاها يعني كالاهاي بادوام يا مصرفي وكالاهاي لوكس و ضروري توجه گرديده است.
متغيرهاي مورد بررسي در اين تحقيق شامل ملي‌گرايي مصرفي، ادراك افراد از كيفيت و قصد خريد كالاها بودند. جامعه آماري تحقيق مصرف‌كنندگان كالاهاي مذكور در شهر مشهد بودند كه از ميان آن‌ها، نمونه‌اي 276 تايي با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌بندي انتخاب شد. داده‌هاي جمع‌آوري شده با استفاده از روش‌هاي آماري مقايسه ميانگين‌هاي دو جامعه، آزمون اندازه‌هاي تكراري، آزمون فريدمن و رگرسيون چند متغيره مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت.
نتايج نشان مي‌دهد كه ادراك از كيفيت كالاهاي داخلي در بين كالاهاي مختلف يكسان نيست و نسبت به كالاهاي مصرفي و ضروري ساخت كشورمان ديدگاه مثبت‌تري نسبت به كالاهاي بادوام و لوكس وجود دارد. ملي‌گرايي مصرفي نيز بر ادراك افراد از كيفيت و قصد خريد طبقات كالايي گوناگون داخلي اثرگذار است. اثر كشور مبدا تاييد شد اما رابطه متقابل ملي‌گرايي مصرفي و اثر كشور سازنده تاييد نگرديد. در پايان با توجه به نتايج حاصله، توصيه‌هاي كاربردي ارايه شده و نيز پيشنهادات براي تحقيقات آتي به همراه محدوديت‌هاي كار ديده مي‌شود
عنوان نشريه :
بررسيهاي بازرگاني
عنوان نشريه :
بررسيهاي بازرگاني
اطلاعات موجودي :
دوماهنامه با شماره پیاپی 59 سال 1392
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
