بررسي رابطه ابعاد دارايي برند با عوامل موثر در انتخاب برند توسط مصرف‌كننده مطالعه موردي صنعت محصولات آرايشي و بهداشتي

brand equity and factors affesting the choice of the brand

ارزش ويژه برند يكي از كليدي‌ترين دارايي‌هاي نامشهود هر شركت مي‌باشد. شركت‌هايي كه از ارزش ويژه برند بالا برخوردار مي‌باشند، در بازار پر رقابت كنوني موفق‌تر عمل نموده و قادرند وفاداري مشتريان به برند را افزايش دهند. با توجه به اهميت روزافزون برندسازي، اين تحقيق بر آن است تا ضمن بررسي عوامل موثر در انتخاب برند، شيوه كسب آگاهي از برند و نيز رسانه‌هاي تاثيرگذار در انتخاب برند، اثر عوامل مذكور را بر دارايي برند بررسي نمايد. براي اين منظور از مصرف‌كنندگان لوازم آرايشي و بهداشتي به عنوان جامعه تحقيق استفاده شده است. نتايج اين بررسي نشان مي‌دهد كه عواملي مانند در دسترس بودن محصول، بسته‌بندي مناسب محصول و كيفيت محصول و همچنين تبليغات از رسانه‌هايي مانند تلويزيون، مجلات و غيره مي‌توانند در وفادار كردن مشتريان به يك برند مورد نظر و همچنين در افزايش آگاهي آنان از برند تاثيرگذار باشند