بررسي عوامل موثر بر كشورگرايي مصرف‌كننده

Examination of Influential Factors on Consumer Ethnocentrism

چكيده گرايش به كالاها و مارك‌هاي مرغوب جهاني در كشورهاي درحال‌توسعه يك واقعيت است و ايران نيز از اين قاعده مستثني نيست. بنابراين، محصولات داخلي در كشورهاي در‌حال‌توسعه، مانند ايران، بايد به‌طور موثر با محصولات وارداتي رقابت كنند. درك عواملي كه تصميم مصرف‌كنندگان براي خريد را تحت تاثير قرار مي‌دهد، براي توليدكنندگان بسيار حياتي مي‌باشند. يكي از اين عوامل، كشورگرايي مصرف‌كننده است. مصرف‌كنندگان كشورگرا كساني هستند كه ترجيح مي‌دهند محصولات داخلي را خريداري كنند و خريد محصولات ساخت خارج را يك عمل ميهن‌دوستانه نمي‌دانند و معتقدند كه اين كار به اقتصاد داخلي صدمه مي‌زند. روش انجام اين پژوهش، توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري، همه اعضاي هيات علمي و كاركنان دانشگاه علامه‌طباطبايي است. بااستفاده از روش نمونه‌گيري طبقه‌اي نسبي، 284 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. پس از جمع‌آوري پرسشنامه ها و انجام تحليل هاي آماري، از قبيل آزمون من ويتني و رگرسيون خطي چند گانه، مشخص شد كه افراد جامعه آماري از كشورگرايي پاييني برخوردارند و متغيرهاي جنسيت، تحصيلات، درآمد، آزادي فرهنگي و محافظه كاري بر كشورگرايي مصرف‌كننده موثرند.

Abstract In developing countries going toward products and brands of world class quality is a fact and Iran is not an exception. Therefore, domestic products in developing countries like Iran should be able to compete effectively with imported products. It is crucial for manufacturers to understand the factors affecting consumersʹ purchase intention. One of these factors is consumer ethnocentrism. Ethnocentric consumers are those who prefer to purchase the products of their own countries. They do not consider purchasing imported products as a patriotic act and believe that it destroys the domestic economy. This paper aims to investigate consumer ethnocentrism and factors influencing that. The methodology used is descriptive survey. The statistical population consists of all the academics and personnel of Allameh Tabataba’i University. The sampling method used was relative stratified, in which 284 people were chosen as the sample. After collecting the questionnaires and doing statistical analysis such as Mann-Whitney Test and Multi-Variable Linear Regression, it was concluded that the statistical population had lower ethnocentrism and the some variables including gender, education, income, cultural openness and conservatism had an effect on consumer ethnocentrism. Keywords: Consumer Ethnocentrism; Cultural Openness; Patriotism; Conservatism; Collec