تبيين راه كارهاي ترويج در بازاريابي ورزشي كميته ملي المپيك

Promotion Guidelines for Sport Marketing in National Olympic Committee

هدف از پژوهش حاضر تبيين راه كارهاي ترويج در بازاريابي ورزشي كميته ملي المپيك بود. با توجه به هدف اصلي پژوهش، از روش پژوهش كيفي استفاده گرديد. به اين منظور، مصاحبه هاي كيفي با صاحب نظران و خبرگان آگاه از موضوع صورت پذيرفت. انجام مصاحبه ها و جمع آوري داده ها تا حد رسيدن به اشباع نظري پيش رفت. مطابق با مباني پژوهش هاي كيفي، تحليل يافته ها هم زمان با جمع آوري داده ها انجام گرفت. يافته هاي پژوهش، اصلي ترين و عملي ترين راه كارهاي ترويج در بازاريابي ورزشي كميته ملي المپيك را نشان داد. مهم ترين اين راه كارها عبارتند بودند از: صحه‌گذاري و تاييد كالاها و خدمات كميته ملي المپيك، حفاظت، حمايت و پشتيباني از نام ها، نمادها و نشانه هاي المپيك، فراهم نمودن شرايط فروش اجناس مختلف با آرم كميته ملي المپيك جهت ارتقاي ارزش نشان كميته، جذب حاميان مالي معتبر ملي و بين المللي، و...

The aim of this study was to explain promotion guidelines for sport marketing in National Olympic Committee. To achieve this aim, qualitative research method was used. Researchers qualitatively interviewed with sport experts and specialists. The researchers stopped collecting data when theoretical saturation occurred. According to qualitative research principles, data analysis was carried out simultaneously with data collection. Results demonstrated the most important promotion guidelines for sport marketing in National Olympic Committee that included endorsement of products and services of National Olympic Committee, protection and supporting names, symbols and emblems of the Olympics, providing opportunities to sell goods with NOC brand to promote brand equity of National Olympic Committee, to attract prestigious national and international financial sponsors, etc.