بررسي انگيزه هاي حضورتماشاگران و نقش آن بر وفاداري به مقصد در تور دوچرخه سواري بين المللي آذربايجان

Investigation of Motivations of Spectators’ Attendance and Its Role in Loyalty to Destination in Azerbaijan International Cycling Tour

هدف پژوهش حاضر، بررسي انگيزه هاي حضور تماشاگران و نقش آن بر وفاداري به مقصد در بيست و هفتمين دوره تور دوچرخه سواري بين المللي آذربايجان بود. روش تحقيق همبستگي بوده كه به شكل ميداني انجام شد. بدين منظور 368 نفر از تماشاگراني كه براي تماشاي مسابقات تور دوچرخه سواري بين المللي آذربايجان حضور داشتند به شكل كاملاً تصادفي به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات دو پرسشنامه انگيزه هاي مشاركت (محقق ساخته) و وفاداري به مقصد بودند كه روايي صوري و محتوايي آن توسط اساتيد متخصص تاييد و پايايي ابزار با استفاده از روش آلفاي كرونباخ به ترتيب (83/0، 81/0) به دست آمد. نتايج آزمون فريدمن نشان داد، عامل جذابيت و هيجان عامل اصلي حضور تماشاگران در تور دوچرخه سواري بين المللي آذربايجان بود. همچنين نتايج تحليل رگرسيون نشان داد، از بين مويلفه هاي انگيزه مشاركت به ترتيب عامل جذابيت و هيجان با بتاي استاندارد 305/0، ويژگي هاي ورزش و سطح رقابت با بتاي 275/0 و اجتماعي شدن با بتاي 147/0 بر وفاداري به مقصد تماشاگران تاثير گذار هستند. پيشنهاد مي شود به عواملي همچون ارايه خدمات مطلوب در بخش حمل و نقل، ايجاد هماهنگي بين سازمان هاي مختلف درگير در برگزاري تور دوچرخه سواري بين المللي و بهره گيري از روش هاي استاندارد و بين المللي در برگزاري رويداد به منظور افزايش حضور تماشاگران و سطح كيفي مسابقات توجه شود.

The aim of the current study was to investigate motivations of spectators’ attendance and its role in loyalty to destination in the 27th Azerbaijan International Cycling Tour. Research method was correlation and was conducted as a field study. For this purpose, 368 spectators who had participated in 27th Azerbaijan International Cycling Tour were randomly selected as the sample of the research. Attendance motivation questionnaire (Researcher-made) and loyalty to destination questionnaire were used to collect data; their face and content validity were confirmed by sport management professionals and their reliability was obtained by Cronbachʹs alpha coefficient as respectively 0.83 and 0.81. Results of the Friedman’s test showed that attraction and excitement factor was the main factor of spectators’ attendance in the 27th Azerbaijan International Cycling Tour. Furthermore, results of regression analyses showed that among the components of attendance motivation, attraction and excitement factor (standard beta=0.305), sport features and competition level (standard beta=0.275) and socialization (standard beta=0.147) respectively had the most effects on loyalty to destination. In order to increase the spectators’ attendance and quality level of matches, it is recommended that appropriate services in the transportation sector should be provided, coordination between various organizations involved in international cycling tour should be made and standard and international methods should be employed to hold the events.